LTE廣播：移動電視的未來

坐滿十萬人的賽車場，每個用戶都可以流暢地觀看高清比賽直播，甚至還可自主選擇某一個車手特寫。所有的視頻，高清且流暢，完全不存在因人多斷線的問題，而這就是LTE廣播所帶來的改變。

LTE廣播可向同一地區多個用戶傳送相同的內容，並能同時支持無限數量的用戶，因此，能夠高效地利用頻譜和現有網絡投資。

也正是基於此點，LTE廣播有非常典型的應用場景，比如體育賽事、會議或是人口密集的小區。相比傳統WiFi覆蓋來，LTE廣播可發送大視頻檔案，並且不會因為用戶數激增而導致服務中斷。

由於傳輸內容相同，也就避免了每個終端分別下載占用頻寬。目前，通過運營商傳輸的視頻內容大體可分為兩類，一類是一對一的特性內容，每個用戶獨立從視頻網站下載或觀看視頻。而另一類則是普遍適用的內容，比如體育賽事、熱門節目，這類內容往往還都是720p或是1080p大視頻檔案，於此也就是LTE廣播發揮優勢的所在。

因為以傳統方式傳輸的話，即使用戶會進行視頻下載，但數據量巨大，費用很高。而當LTE廣播普及后，如果在每個服務區裏有100個用戶觀看“特性內容”，LTE廣播技術就可以一次傳輸給100個用戶，成本就只需要以前的1/100。而且還可以根據不同的用戶觀看習慣來傳輸不同的內容。通過一次推送，100個用戶就能同時享受這個內容，這樣就給運營商帶來了非常大的靈活性和網絡頻譜使用效率的提升，同時也在網絡傳輸方面極大地降低了成本。

在今年2月，德國沃達豐曾和愛立信、高通以及三星合作，直播了一場德甲足球聯賽。而在今年南京青奧會，高通與愛立信、華為以及中國電信也進行了LTE廣播的相關測試。

LTE廣播的優勢不僅於此，以賽車比賽為例，通過LTE廣播的多播技術可以在一個平板或者一個手機上有4個視角鏡頭面，每個賽車上面都裝了攝像頭，而且每個軌道也裝了攝像頭，12個賽車的不同的攝像頭組成了4組同時傳輸的渠道。

當用戶在場館內觀看賽車比賽的時候，就可以在自己的手機或者平板上選擇自己感興趣的內容觀看，在目前的網絡上同時為10萬用戶同時傳輸四個不同的720p的內容是不可能實現的。

而另一方面，當運營商可以一次性向某一區域推送內容時，將給廣告商帶來無限商機。無論是插播廣告還是浮窗展示，廣告主都可以一次享受到數萬人的覆蓋，同時更具針對性。比如，籃球賽場明顯對於籃球鞋或服裝廣告更感興趣，而醫院範圍內則是藥物宣傳的最佳場所，如此廣告效果將更為突出。同時，也基於LTE廣播可以傳輸大視頻檔案，傳統的廣告模式也將發生轉變，一改以往短信或彩信的方式，推送的內容將升級為視頻廣告等。

在此基礎之上，內容提供商還可以根據用戶消費行為進行分析管理資料庫，如此可按照手機號、購物興趣、觀看內容等進行群體分類，提供更具針對性的廣告推送。同時，廣告商還可監控推送效果，包括觀看次數、在人數、內容到達率等等，而這些數據對於廣告商都是極具價值，也是傳統廣告無法準確統計的。(琪欣)