定位錯誤！穿戴裝置太宅太運動、主流市場興趣缺缺

精實新聞 2014-06-04  記者 陳苓 報導

穿戴式裝置的銷售遲遲未能快速起飛，L2Think Tank和英特爾(Intel)合作調查發現，價格過高是最大阻力。不少專家認為，穿戴裝置定位錯誤，讓人覺得只有科技宅男和健身狂才會感興趣，導致一般人興趣缺缺，難以打入主流市場。

金融時報部落格報導，L2Think Tank 3日發佈調查結果，稱75%受訪者聽過穿戴裝置，卻只有9%想要使用；54%民眾不願購買的最主要原因是費用過高，31%覺得是隱私問題，不滿意穿戴裝置外觀和舒適度的民眾也各有13%。報導指出，大家對穿戴裝置缺乏好感，問題之一在於穿戴裝置的行銷方式錯誤，須要重新定位。穿戴產品太過菁英導向，僅能吸引科技和健身族群。

Wired 5月13日報導，對主流客群而言，穿戴裝置的定位工作做得相當差勁，大家不懂為何應該關心這個科技，民眾想知道新產品對日常生活有哪些好處，而不是產品使用了什麼新技術。另外，穿戴科技廠商也很少說明產品使用感受，行銷重點不應在科技本身，而是使用產品帶來的樂趣和體驗。

或許正是如此，谷歌眼鏡積極拉攏時尚界。Forbes 3日報導，谷歌眼鏡(Google Glass)力圖擺脫科技阿宅味，再次找上時尚界跨刀，請美國設計師Diane von Furstenburg為測試版的谷歌眼鏡設計了5款新鏡框，有8種鏡片顏色可供選擇，預定6月23日在谷歌眼鏡官網和Net-A-Porter購物網站開賣。谷歌和Diane von Furstenburg結盟顯示，該公司認為時尚品味或許比功能和實用性，更能說服用戶掏錢購買。

不僅如此，蘋果(Apple)也在去年挖角英國精品品牌Burberry Group前執行長Angela Ahrendts和法國Saint Laurent(YSL)前執行長Paul Deneve加入團隊，似乎打算把規劃中的iWatch智慧型手錶當作精品來賣。