谷歌欲借AndroidTV入局 客廳引巨頭爭奪

在三星、LG等先后自立門戶，開發自己的智能電視作業系統后，谷歌第三次在大屏操作平台上發起攻勢。據外國媒體報導，谷歌將在今年本月底舉行的Google I/O開發者大會上展示A ndroid T V。從前兩月開始，科技行業就傳出了谷歌新Android電視(Android TV )平台的消息，谷歌希望以此搶佔更多的家庭用戶。客廳入口是當下各方勢力的爭奪要地，微軟、蘋果、谷歌、亞馬遜等等都希望以作業系統或者其他入口如XBOX掌控這一流量連接埠。然而經過PC、手機的洗禮，國際廠商三星等國內整機和互聯網跨界企業早在智能電視引入時就意識到了作業系統的戰略地位，作業系統開始了世界大戰。

群雄蠶食安卓電視市場

AndroidTV不是硬件，而是智能電視作業系統。據稱，A ndroid電視平台將以H ulu和N etflix之類的網絡內容為重點。另外，游戲也將是此平台的一大重點。谷歌的新A ndroid電視平台將從目前部署在G oogle+和G oogle Now等品之內的卡式界面獲取靈感，因而將與這些卡式界面存在一定的相似之處。這些卡片將提供連結，從而可以通過一些單獨的應用連接到電影、電視劇和音樂等內容上。A ndroidT V強調媒體內容而非內容的來源服務，讓服務提供商退居幕后，將它們的內容推向前台。

谷歌此前曾推出GoogleT V以及后來的C hrom ecast，但是效果均不盡如人意。A ndroidT V可以是又一次發力。

家電專家劉步塵表示，谷歌安卓系統是大贏家，有90%以上的智能電視品都搭載的是安卓作業系統。

在Google的經營下，安卓系統佔領了大部分手機市場，並且在平板電腦中也擁有與蘋果iOS系統對抗的資本，而由於生態比較成熟，資源豐富，很多家電廠商都以安卓系統為基礎進行深度定製，只不過在宣傳時可能用的是另外一個名字，如M IU I、阿里雲等等。

但是越來越多的企業在自立門戶，同時谷歌也面臨了很多競爭。三星在推出Sm art T V智能電視概念時，使用的就是自己以Lunix系統為基礎打造的作業系統。而LG則收購了w ebO S系統，並且將其應用在自己的智能電視品中，作為全球最大兩家電視廠商，都不敢被第三方企業扼住喉嚨。除此之外，微軟與百視通合作，將X box引入中國。消息稱微軟現在正在投資跟X box機頂盒一起的電視，下一代X box游戲機允許其接收電視和機頂盒信號。此外，還有A ppleT V猶如達摩克利斯之劍。

劉步塵表示，安卓系統本身是針對手機開發的，這個系統並不完全適用於電視，因此各個廠家都對這個系統進行了改造，但是基礎仍是安卓。“谷歌推出A ndroidT V不斷改進，應是擔心彩電廠家逃離，甚至擺脫它，影響谷歌專利收費。”

安卓系統自身是開源的，但這並不意味免費。一位業內人士告訴南都記者，A ndroid的最大特點是具有良好的開放性，但這並不意味終端企業就不用考慮智慧財產權費用和相關技術對接的問題。“谷歌免費開放的只是上層通用的應用框架，不同硬件企業會有不同的硬件結構和環境，需要終端企業自己開發，這需要谷歌提供技術支持。”

官方作業系統年內推廣

在作業系統等專利集中地飽經風霜的國內企業也對於作業系統有所期待。基於A ndroid系統的底層定製修改，國內企業推出了阿里雲O ST V、創維天賜系統、樂視LetvU I等等。此外，2014年廣電總局及工信部正在加快智能電視標準化工作。今年1月份，廣電總局與工信部成立了“智能電視標準聯合工作組”，進行基於下一代廣播電視網(N G B)的智能電視作業系統T V O S推廣工作。最近，廣電智能電視作業系統T V O S啟動了試點的工作。在C C B N 2014數字電視中國峰會上，新聞出版廣電總局科技司科技與標準管理處處長盛志凡透露，下一代廣播電視網絡(N G B )智能電視作業系統將採用開源的方式在廣電及電視市場進行推廣。

目前T V O S智能電視作業系統已經通過驗收，2014年將進入推廣階段。T V O S兼容A ndroid系統，同時植入了數字電視模組，運營商及終端廠商在使用這一系統時，不用再投入人力物力進行數字電視功能的開發。同時，智能電視作業系統標準不是強制性標準，而只是建議性標準，國家不會在家電廠商或廣電運營商中強制推行。

對此，劉步塵表示，中國企業也很尷尬，一方面認識到作業系統不能過於依賴安卓，另一方面脫離安卓很難另起爐灶，消費者不買賬。

Valve聯合創始人加布·紐維爾：客廳市場最大的威脅來自蘋果

A ppleT V的普及所帶來的威脅遠遠大於游戲主機巨頭索尼和微軟的威脅。蘋果不斷擴大自己在客廳市場的業務，與索尼PlayStation和微軟X box相比，從某種意義上來，A ppleT V仍是一匹黑馬。客廳游戲市場的品將朝能與用戶PC整合的更便宜的硬件發展。我們最大的挑戰並不是來自游戲主機，而是蘋果在PC業採取行動前進軍客廳游戲市場。

當前，A ppleT V並不正式支持游戲應用，且缺乏有效運行此類軟件所必需的硬件，如功能更強大的處理器和傳統的控制器等。預計蘋果不久將推出新版Apple TV，配置支持Wi- F i連接和藍芽連接的博通無線晶片。A ppleT V將配置大幅提高品性能的A 5X SoC。

我認為，未來客廳游戲平台的複雜性更低———蘋果的品真正做到了易操作性。現在的問題是，我們能否在PC領域取得足夠大的進步來確立自己的位置，以及我們能否採取更好的舉措在蘋果佔領客廳游戲市場前解決與移動技術相關的問題。

蘋果副總裁埃迪·庫埃：未來的Apple TV是什麼樣子？

未來的A ppleT V會是怎樣的？如果蘋果想要製造和銷售新的A ppleT V，將面臨什麼困難？蘋果高級副總裁埃迪·庫埃(Eddy C ue)做了詳細解讀：

“雖然蘋果已經推出了A ppleT V電視設備，但它並沒有明顯改善我們現在觀看電視的方式，它實際上不是電視機。高科技界普遍認為，網絡電視和有線電視模式已經過時，未來的世界屬於流媒體。新一代的觀正在遠離傳統的電視。”

然而，電視仍然是一個巨大的市場，它對高科技領域中的每一個公司都具有很大的吸引力。埃迪表示，“電視的觀看體驗很糟糕，我們今天所擁有的只不過是高級錄像機。”——— 他將目前的技術與過去時代的錄像機相提並論，並列舉了電視的一些缺點，例如，電視觀需要記得設置一個播放記錄。這些缺點被看作A pple T V的流媒體點播越來越受歡迎的理由。

然而，這並不是埃迪特別喜歡目前的點播系統。他也抨擊iPad上的流媒體觀看體驗———播放過程中的驗證問題，使觀看流媒體內容的體驗變得非常不理想。

業界從埃迪的這些言論中推斷，如果蘋果公司生出真正的A ppleT V，它很可能具有一個能夠自動搜索、發現和推薦內容的系統，不需要觀像使用錄像機那樣設置播放記錄。並且，它必須繞過有線電視運營商強加給iPad或手機用戶的所有驗證問題。

這是一個複雜的問題。因為，要讓電影製片廠、電視網和有線電視服務提供商等多方均同意針對一種新設備的統一許可權，這几乎是不可能的。“電視的一個問題是，它包含了一些各不相干的系統。”埃迪，“沒有一個標準，這是一個複雜的領域。”這與音樂業務截然不同。但蘋果也有擴大現有A pple T V電視盒業務的一大誘因。蘋果公司已經售出2000萬部A pple T V，銷售額超過10億美元，這是一個不斷增長的業務。

客廳市場目前形成三大軍團

●　互聯網巨頭

2013年 一場圍繞客廳而展開的智能路由、智能機頂盒、超級電視的掠奪成為互聯網的熱門領域，百度、360、樂視、愛奇藝等一互聯網企業成為其中的主力玩家，甚至作為游戲廠商的完美世界也聯合金亞科技推出完美盒子———一款跨界游戲與傳統家電的智能品。

●　傳統硬件製造商

家電電視企業在智能電視上大做文章，各自推出自己的電視作業系統。

而外圍硬件設備商也不甘示弱。在相繼進軍智能手機、平板電腦和電視機頂盒市場后，2014年，華為又准備將觸角拓展到電子游戲機市場。該公司宣佈將於今年第二季度在中國市場發布TR O N游戲機。這款品在拉斯維加斯國際消費電子展(C ES)上亮相，可以方便用戶在電視機屏幕上運行游戲和觀看視頻。包括同州電子等企業，也紛紛宣稱發布新品。

●　跨國企業

在微軟X BO X、索尼PS4相繼宣佈曲線入華后，谷歌新A ndroid電視(A ndroidT V )平台也放出風聲即將面世。而蘋果、谷歌、亞馬遜等跨國企業，都希望以作業系統或者其他入口，掌控客廳市場這一流量連接埠。

[數據]

下一代互聯網娛樂將通過電視、手機、平板、PC等屏幕多維呈現，客廳屏幕將成為下一個市場入口。在進行客廳娛樂佈局的過程中，擁有強大的跨電視、電腦、移動平台進行研發的能力，同時具有全球資源整合能力的企業更容易取得成功。

完美世界C EO蕭泓援引相關數據稱，2016年，全球電視游戲市場將達到破紀錄的2 79億美元，中國成熟電視游戲市場預計可達400億元- 600億元人民幣。目前電視游戲的主要市場中，美國、日本、中國、韓國與英國佔據了前五名。