Facebook或北京設立銷售辦公室
鉅亨網新聞中心 2014-05-15 08:24
紀佳鵬
近日,據外媒報導,社交網絡巨頭Facebook要開始搶佔中國市場,正考慮在北京設立銷售辦公室,以便與當地廣告主和廣告公司進行更深入的合作。一時間,這一消息在業界傳得沸沸揚揚。
5月14日,一位接近Facebook的廣告公司負責人向21世紀經濟報導確認了這一消息,北京辦公室的負責人將會是Facebook大中華區總經理梁幼莓。
據外媒報導,Facebook副總裁沃恩·史密斯(Vaughan Smith)在郵件聲明中表示:“位於香港的銷售團隊目前支持這些中國業務,但是由於此類業務的快速增長,我們自然要尋找新方式,在當地提供更好的支持,並可能考慮未來在中國大陸開設銷售辦公室。”
上述廣告公司負責人表示,現在中國企業在海外做營銷的需求越來越大,包括旅遊、游戲和外貿等行業,國內都有公司在Facebook上進行投入。“甚至政府機構都有在Facebook上做過活動,比如2012年杭州市旅委就曾在Facebook上啟動‘Go to Hangzhou’活動,吸引國外遊客前往杭州旅遊,而國內很多企業在Facebook上投入也很大。”上述廣告公司負責人對記者,既然國內有這樣的需求,Facebook在北京建立銷售辦公室將會進一步開拓國內市場。
目前,Facebook的主要收入來源便是廣告。今年4月23日,Facebook發布了2014年第一季度財報,報告顯示,Facebook第一季度營收為25.0億美元,較去年同期的14.6億美元增長72%。其中廣告營收為22.7億美元,同比增長82%;而其中移動廣告業務營收達到13.39億美元,佔據公司廣告營收的59%。
據了解,目前為國內企業提供真正意義上的國際推廣服務的公司只有谷歌。其他包括騰訊在內的巨頭,由於海外用戶還沒有真正做起來,因此有國際推廣需求的企業都是要不就找谷歌,要不就到香港找其他有國際背景的廣告公司。
而在廣告業務方面,谷歌和Facebook互為競爭者。數據顯示,谷歌控制40%的美國在廣告市場,主要得益於該公司的搜索廣告品,而如今,Facebook正在試圖獲得效果廣告主,來購買Facebook的廣告,並企圖證明其信息流廣告效果優於谷歌的搜索廣告。
市場研究公司eMarketer表示,目前谷歌仍然是移動廣告領域當之無愧的領導者,2013年谷歌的廣告收入占整體市場份額份額為49.3%,然而這個數字比2012年略有下降,而與此同時,Facebook的移動廣告收入份額一直在增長。
今年4月30日,Facebook在美國舊金山召開的“F8開發者大會”上推出移動廣告網絡Facebook Audience Network,將通過移動應用網絡分發廣告,可以有效地擴展其廣告空間,為獲得更多營收打開了大門與谷歌AdMob同台競藝。
“Facebook在國內開設辦公室,無疑給企業提供了另一條國際推廣的渠道,從這個角度講也是會對谷歌在國內的廣告收入造成一定的衝擊。”上述廣告行業人士對記者。
事實上,Facebook一直都在覬覦國內市場。2011年年初,Facebook就在中國香港設立了一個辦事處,負責香港、台灣地區以及內地的廣告業務,並由谷歌前高管梁幼莓擔任香港辦事處負責人,同時負責台灣地區。
而據廣告圈內人士告訴記者,Facebook這兩年來,其香港、新加坡團隊都多次來到中國考察國內市場,與外貿等行業的企業和國內的DSP公司進行接觸,對於后者而言,Facebook希望他們能夠接入其廣告交易平台,方便國內企業通過DSP進行投放。
今年5月在北京召開的移動互聯網大會,Facebook大中華區總經理梁幼莓也來到了現場。梁幼莓表示,過去一年多,Facebook在國內看到了很多的客戶,包括了電商和品牌客戶,都希望走到國外,希望找到海外市場。在移動營銷分會場上,梁幼莓向與會者介紹了Facebook在精準營銷和移動營銷方面的優勢。
去年9月,Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)訪華,並與國務院新聞辦公室主任蔡名照進行了討論,內容包括Facebook在中國公司拓展海外業務中扮演的“重要角色”。而在桑德伯格訪華期間,引發了各界對Facebook入華的猜想,彼時股價一度創下了45.09美元每股的新高。
據了解,Facebook現正努力提高亞洲的銷售額。在今年第一季度,Facebook在亞洲的收入達到了3.54億美元,相當於總收入的14%。這較2012年5月上市時的1.18億美元增長了11%。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)
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