【個股信息】三大電訊商3年內減營銷費400億人幣

財華社新聞中心

中移動(00941-HK)、中國電信(00728-HK)與聯想(00762-HK)三大電信商接獲國資委通知，要求他們大減營銷費用，三大運營商3年總計需要減少營銷費用400多億元(人民幣.下同)。

國資委明確每家運營商大減營銷費用，僅中移動一家3年內就被要求消減200多億元，這無疑將對手機廠商補貼、用戶購機送禮品等產生重要影響，從而對消費者產生重要影響。

導致國務院國資委要求三大運營商減少營銷費用的原因之一是三大運營商營銷過度，送禮品、送話費越演越烈，尤其是iphone這樣的終端每賣出一部要補貼幾千元，不僅如此，每家運營商至少為iphone還支出了數億元廣告費，這些iphone廣告基本上只在最後半秒才露出運營商的logo，其余絕大部分都是在為蘋果公司宣傳。所有這些補貼政策受到用戶歡迎，但大大減少了運營商的利潤。

不過，國資委讓電訊商減「營改增」，據了解，是由於在今年6月1日起，電信業開始實施營改增試點范圍，稅率分兩檔，基礎電信服務征收11%的稅率，增值電信服務適用6%的稅率。三大運營商之前稅率僅3%，調整後稅率增加數倍，意味著多繳稅。工信部之前發布的一個統計稱，實施「營改增」將進一步加大企業稅負，企業反映：目前資訊服務業企業利潤率不足6%，實施營改增後，三大基礎運營商利潤將下降36.5%，由此可見，要想減少利潤下滑就需要採取措施，而減少營銷費用可能是這種措施之一。

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