【科網魅力】Burberry在阿天貓商城開網上店！

財華社新聞中心

中國網民強大的購買實力，吸引國際級名牌走進科網世界！英國奢侈品牌Burberry昨日在阿里巴巴天貓商城(Tmall)開設網上店，反映國際奢侈品受內地消費放緩影響，開新店步伐轉慢，惟有轉移陣地到大眾化的網購平台。

Burberry與天貓合作低調，未有廣泛宣傳，Burberry在天貓商店與官網所出售的貨品種類和價格相同，並沒有提供特別折扣優惠。據天貓(原淘寶商城)透露，美國前商務部副部長、外交官雷文凱，在中國阿里巴巴集團旗下天貓事業群開了店舖，為眾多美國中小企業進軍中國網購市場鋪路。

據天貓招商組人士表示，目前天貓不對境外公司開放，只允許中國境內註冊公司開設店舖銷售。目前，Osprey、兒童維生素軟糖Yummi Bears等14個美國本土品牌，是通過雷文凱設立的Export Now公司出口，在雷文凱於天貓設立的旗艦店內銷售。

雷文凱在天貓設立的「美立客官方旗艦店」，發現商品涉及服飾、箱包、食品、居家、母嬰等多個類目，產品數共為100個。

Export Now首席執行官的雷文凱，背景更是深厚，他曾擔任布希政府的美國商務部副部長，主管國際貿易事務。雷文凱在接觸中國的阿里巴巴集團之後，覺得中國網購市場大有可為，並有了在天貓開店幫助美國中小企業走出去的想法。天貓相關負責人說最終，雷文凱這個願望在2012年得以實現。

對於來天貓開店的初衷，雷文凱在接受《中國日報》的採訪時也十分坦白：通過天貓開店最大的好處，是美國中小企業能用最小的成本和最小的管理支出，像接觸美國國內消費者一樣，直接接觸中國消費者。他的計劃是，到今年9月要把在天貓上銷售的品牌從14個擴展到20個。

據《2013中國奢侈品市場研究報告》指，去年內地奢侈品市場增速轉弱，預期今年奢侈品銷售將持續下滑。分析認為，Burberry對實體店鋪選址條件嚴苛，令開店步伐放緩。今次進軍大眾化的網購平台天貓，有助開拓業務。Burberry現時在內地36個城市共有78間分店。

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