水貝下一個十年應該是從“設計到品牌”的十年

中國黃金報社發布《深圳羅湖黃金珠寶產業轉型升級研究報告》

——水貝下一個十年應該是從“設計到品牌”的十年

記者 張斐斐

9月9日，中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心在首屆“中國黃金珠寶盛典”現場發布了與羅湖區經濟促進局聯合承擔的重點課題《深圳羅湖黃金珠寶產業轉型升級研究報告》（以下簡稱“報告”）。

報告指出，十年來，中國黃金珠寶行業增長勢頭良好，消費結構逐步調整，產品結構向多元化方向發展，深圳市黃金珠寶產業集聚地迎來了發展的“黃金十年”。但就羅湖轄區的黃金珠寶行業而言，其持續進行的轉型升級進程，在新的歷史時期，也面臨著諸多機遇與挑戰。主要表現在以下幾個方面：

一是加工企業的外遷有序引導。目前，區域內大多數生產加工類企業都在近幾年將生產工廠搬遷至土地租金更加低廉的李朗、惠州等地，在水貝基地僅保留其運營總部和展廳等功能。這為水貝集聚更多附加值更高的產業部門騰出了寶貴的空間，同時也打破了“前店后廠”的傳統模式，部分企業運營鏈條得到拉長。

報告指出，羅湖區政府的城市更新項目穩步推行“騰籠換鳥”工程，以推動產業升級。“這是羅湖區政府尊重市場規律，引導產業轉型升級的有效舉措。為發展高階制造業留出了空間，也為發展珠寶配套服務業，規劃新建項目強化總部經濟功能等留出了空間。”報告說。

二是行業發展質量尚待提高。目前，黃金珠寶企業核心競爭力需要加強，設計力量相對薄弱，價格競爭激烈，利潤率低，規範化經營有待提高。報告指出，產業轉型升級的一項主要工作就是要推動產業由粗放式、規模型增長向集約型、質量型增長的轉變。

2012年開始，《羅湖區產業轉型升級專項資金管理辦法》開始運行，鼓勵企業轉型升級、效益提升、技術改造、公共服務、市場拓展和產業推廣，鼓勵行業內電子商務的發展。

三是產品創新正在突破。報告指出，由於知識產權保護不力，產品同質化已經成為困擾行業的長期頑疾。這主要受到了兩方面的影響，一是企業自身獨立設計能力、工藝創新能力不足，設計互相模仿，大部分品牌之間缺乏足夠的差異性；同時市場需求的同質化，這與消費者審美觀念趨同，對品牌的概念比較模糊，而對價格的敏感度相對較高有關。

報告認為，這需要更加增強設計師力量培育，搭建設計師與企業溝通平臺；改進培訓體系，加強校企聯培；加強扶持獨立設計師；優化創新環境，推動原創集聚，打造“水貝創造”的土壤。據了解，目前羅湖區政府已向全國人大commit《關於加強我國珠寶首飾設計知識產權保護的建議》，獲得國家重視並得到答復，正開展相關政策落地研究。

四是品牌建設正在起步。報告認為，目前水貝大部分企業還滯留於“重制造、輕設計”為主要特征的第一階段，水貝下一個十年應該是從“設計到品牌”的十年。

羅湖區每年舉辦深圳珠寶區域品牌巡展，設計大賽。目前已頒布《羅湖區產業轉型升級專項資金扶持品牌連鎖實施細則》等扶持政策。報告認為，下一步，羅湖區應該嘗試打造品牌孵化基地；引導和鼓勵企業樹立品牌意識；鼓勵和支援品牌服務業的發展；同時，通過推動鉆石毛坯交易中心建設、發布水貝中國珠寶指數等方式加強水貝在全球珠寶行業內的話語權。

報告最終指出，羅湖區黃金珠寶產業要成功實現轉型升級的目標，首先要明確功能定位，提升附加價值。要鼓勵高階制造，原創設計和創意中心的發展與上游延伸，同時協助零售企業的下游延伸，更加完善制造服務業的產業鏈配套，打造總部經濟以匯聚優勢資源和人才，與旅遊產業相結合。要鼓勵原創設計，加強知識產權保護，解決產品同質化問題；要打造名優品牌，培育商業環境，提升盈利能力；要扶持創新型中小企業，實現行業內部差異化的良性競爭。