MixRadio之於諾基亞：雪中送炭還是錦上添花？

新浪手機訊 昨天下午，。藉著這個機會，新浪手機專訪了諾基亞娛樂事業部副總裁Jyrki Rosenberg(約基·羅森伯格，以下簡稱羅森伯格)，探討了MixRadio的細節及未來發展問題。

兩大關鍵詞：簡單與海量

熟悉諾基亞手機，或者諾基亞手機的老用戶對“樂隨享”都不陌生，MixRadio可以是樂隨享的新生版，依舊是流媒體音樂，依舊免費，資源依舊海量。這項服務其實早已經登陸Lumia系列手機，昨天諾基亞只是正式向大陸地區宣佈MixRadio的推出。

既然是流媒體音樂，如今的音樂市場競爭十分激烈，格局也非常清晰，國外有Pandora、iTunes等對手，國內有百度音樂、豆瓣音樂、蝦米音樂等大，均已成諸侯之勢。MixRadio如何突圍？

諾基亞娛樂事業部副總裁羅森伯格介紹，MixRadio最大的優勢就在於操作簡單，用戶不需要注冊，不需要賬號，只需要一個點擊，就可以播放音樂，說著他還拿起一部Lumia 925向我們展示如何操作。MixRadio整個界面十分簡潔，沒有廣告。你可以把歌單及應用“釘”到主屏上，便於一鍵開啟。

另外一個優勢就是海量，諾基亞已經向包括中國在內的31個國家推出了MixRadio音樂服務，有豐富的運營經驗及海量的正版歌曲。進入這個應用，就可以看到諾基亞向你推薦的歌單，同樣，用戶也可以定製自己的歌單，如果你喜歡這首歌曲，點贊；如果你不喜歡，刪除。同時，諾基亞會根據用戶的收聽習慣來進一步精準推送歌曲，學習用戶的習慣。

沒有賬號，就意味這這個應用不能保留用戶的使用習慣，當用戶在更換到下一個Lumia手機時需要重頭開始嗎？羅森伯格稱，用戶對這個問題盡可放心，雖然沒有MixRadio的賬號，但是用戶的使用習慣及歌單均可記錄在WP手機上的微軟賬號上，用戶即使在一到兩年更換Lumia手機后，在新手機上登陸自己的微軟賬號，熟悉的界面就會回來。當然，要是投奔到其他系統陣營或者是其他WP手機，就無法繼續使用MixRadio。

到這裏，羅森伯格突然指向自己身上佩戴的MixRadio LOGO胸針——一個笑臉圖案，他翻過來看這其實是一個耳機圖案，代表音樂，諾基亞希望用戶都能享受音樂，能夠快捷、方便地獲取音樂，這也是MixRadio存在的最大意義。

適用兩大品：Lumia與諾基亞X

既然是一個簡單又好用的應用，估計許多用戶比較關心這個應用目前的使用範圍，羅森伯格給出的答案是目前僅有諾基亞的Lumia系列及諾基亞X系列才能使用MixRadio，Asha系列及功能機目前尚不能使用，但不排除未來會將MixRadio應用到全機型。至於Android與iPhone？顯然還需時日。但有一個問題：既然MixRadio能在諾基亞X上運行，自然會有高手將其移植到Android手機上，只是時間問題。羅森伯格對這個問題並沒有給出答案。

MixRadio之於諾基亞：雪中送炭？還是錦上添花？

還記得時的盛況嗎？不誇張得，那時的諾基亞雖有下滑趨勢，地位依舊與當下的蘋果有得一拼。四年過去了，蘋果成為了智能手機行業的領導者，諾基亞在死守WP路線及低端功能機市場的同時，一直在尋找機會，諾基亞X就是一個例子。一個好的品可能會拯救一個公司，一個品上好的應用呢？想必困難要大得多。

MixRadio是一個很好的應用，它會成為消費者在購買手機時考慮到的必要因素嗎？它會是諾基亞手機較iPhone/Android手機的優勢嗎？談到這裏，羅森伯格的目光有些黯淡，“諾基亞有全的品佈局，從高到低，從Lumia到Asha，諾基亞一直有不錯的品佈局。”這位芬蘭人在回答這個問題時流露出一絲無奈，並沒有做出正面回答，作為娛樂事業部副總裁，他能做的也只是管好自己份內的事情，關於諾基亞手機的走向，或許艾洛普更有把握，也更有責任回答這個問題。

從諾基亞近期的動作可以看出，諾基亞的低價戰略收到一定成效，諾基亞X在京東的預約量達到900多萬，Asha系列也一直被提及，至於諾基亞2XXX系列，1XXX系列，已經成為一代經典，1050的神機稱號也是流傳已久。但是高端手機市場表現慘淡，Lumia 1520價格一降再降，高端市場已經難覓諾基亞手機蹤影。

現在的諾基亞不同於低價安卓廠商的打法，深耕百元機市場，主打長續航、質量，定位第二部手機或者是對手機需求不高的群體。MixRadio作為一個簡單、海量、好用的應用，或許是最契合這個群體的應用，卻沒有普及在Asha、功能機上。而高端用戶群體有更多更好的選擇，MixRadio對於Lumia手機用戶來，是很好，但是沒有到非用不可的地步。如果諾基亞明白這一點的話，在Asha、功能機上普及MixRadio才是當下一個比較緊迫的任務。

MixRadio對於諾基亞手機的提升有多大，我想諾基亞的自身行動已經間接給出了答案。

(劉源)