美律頭戴式耳機產品 已是通訊產業的一環

精實新聞 2014-04-28 09:53:10 記者 陳祈儒 報導

美律實業（2439）近年來切入了娛樂（Entertainment）市場的頭戴式耳機，這一類的品牌大廠客戶並非是傳統的通訊廠商，而是屬於專業的電聲、強調高音質的揚聲器大廠；看起來，美律是轉進到新竄起產業。不過，近六年來的頭戴耳機風潮，其實是由蘋果iPod、iPhone帶動起來的效應，而且這一類的大型耳機設計也走向科技時尚、增加了年輕人「酷、炫」等潮牌的代名詞的發展，頭戴耳機發展已算是通訊、消費電子的一環，且單價比舊式免持聽筒（handsfree）要高出約10~20倍。

細究例如像Beats、B&W、Sennheiser與AKG等等大廠受到歐美、日本與亞洲民眾的歡迎，主要源起是蘋果在2001、2007年分別推出iPod MP3播放器、iPhone手機，強調其聆聽音樂的時尚與方便性，讓與之搭配售價在300~600美元的高階耳機需求開始受到重視。

蘋果為了推動其iPod與iPhone，在2006~2008加速於全球布建蘋果專賣店Apple Store，並在其專賣店裡擴大推薦知名全球的高單價耳機產品，陳列售價在300、400~600美元的耳機的櫃位比例很大，充分讓消費者親「耳」試聽這種頭戴式耳機，才造就這一波全球的高階頭戴式耳機的熱潮。

蘋果所投入了iPod、iPhone等產品不僅跟音樂產業有關係，也應用了大量的通訊科技，因此高階耳機的銷售特性，也從過去小眾的「音樂發燒友」、「樂迷」，走向跟手機通訊產業一樣，浮現了快速蔓延的效應，這是蘋果、三星、索尼等智慧型手機廠始料未及的。

對於美律的經營團隊來說，頭戴式耳機客戶保持了過去高階電聲元件產業的「精品、緩慢開發」的特性，對其是利遠大於弊。因為這些客戶，還不習慣通訊產業快速開發新品的脈動，所以，讓美律有了全機設計代工的商機；而且美律不僅在電聲元件浸淫了數十年的基礎，在過去五年來累積了無線藍牙、線材自製、材料開發與鋰電池整合的能力，完全可以應付客戶的舒適配戴，且高音質的要求。

而為了因應其他廠商如致伸（4915）的競爭，美律也準備投入PSS（可攜式揚聲器系統）以及助聽器的開發。其中，PSS的客戶主要是延續了頭戴式耳機的客戶名單，所以是否再創高額的營收產值，值得作一、兩年的長期觀察。

在助聽器方面，美律目前開發的產品線有2大類，分別是消費級別的輔助聽力耳機，主要是先透過微型麥克風將收音效果放大，再傳送到耳機上。

另外，美律也正準備切入醫療市場的傳統助聽器市場，這是利基型的醫材市場，所以單價很高、價位比高階頭戴式耳機要再高出數倍；美律準備跟杏一（4175）合作，在醫療通路上銷售此一產品。