Facebook Q1行動廣告年增258% 最大亮點

精實新聞 2014-04-25 12:39:51 記者 陳祈儒 報導

社群網站Facebook（FB.US）本周公布財報，最大亮點是透過行動裝置使用社群服務的人數成長，目前有59%的廣告收入來自行動裝置，相較去年的30%比例有明顯的成長。第一季行動廣告營收達13.4億美元，較去年同期3.74億美元年增258%表現，是財報中最為亮眼的表現，並讓同為網路服務商Google（谷歌）的廣告業務相對失色，谷歌在行動廣告上更應該要再加油，別被同業比下去。

Facebook今年第一季總營收250億美元，比去年同期的145.8億元年增加72%。其中，Facebook揭露第一季的廣告收入為22.7億美元，年成長率達82%。這是近三年第一季同期成長幅度最大的廣告營收表現。

目前有59%的廣告收入來自行動裝置，高於去年同期的30%比重。以59%比例計算，第一季行動廣告營收為13.4億美元，相較去年同期的3.74億美元的行動廣告營收金額，年成長率為258%，這是Facebook成立以來沒有過的好成績。

從行動廣告，整體廣告的成長來看，該公司已充份掌握其行動業績的竅門，在全球中、低階智慧手機銷售量仍有空間下，今年內Facebook的廣告業務持續高成長的機會仍大。

這樣亮麗的廣告年成長業績，當然也是有行動用戶的支援，目前每個月Facebook行動裝置使用人數達10億人，較前一年度提升34%、行動裝置使用人數增加2.5億人。

Facebook第一季財報充份顯現其在行動終端上的操作進展順利；相對於Google在行動廣告上的表現，Facebook的表現更佳。或許是Google在Android系統與行動瀏覽器Chrome for Android上，還沒有找到Gmail帳用戶習性與習慣。

Facebook執行長佐伯格（Mark Zuckerberg）在公司IPO（上市櫃）之後曾被投資人抱怨或許無法把握住行動終端上的營收，而且還曾推出一個不成功的Facebook Home的手機APP。而經過這兩年來的轉型，Facebook在行動廣告上繳出亮麗成績，主要還是受惠於行動服務、手機產業的成長趨勢，以及Facebook本身的中小企業廣告規則得宜。

Facebook指出，從廣告面來看，成長來自所有類型的經銷商，其中並以中小企業和直效行銷業者的類型最具潛力。

該公司指出，與去年同期相比，現在有10倍以上的行銷人員使用Facebook的「自訂受眾」功能，從廣告客戶案例來看，有大約90％來自行動裝置。

同時，「工具簡化」也是帶動廣告營收成長的因素之一。部分廣告工具從前只提供給大型、進階的廣告商，例如「自訂受眾」功能和「合作夥伴類別」，現在也可以在自助服務廣告製作流程中使用。同時，增加更多具體的行動觸發功能在廣告中，包括「立即購買」或「立即安裝」等按鍵，這些簡化工具都大大提高這些廣告的效果，就吸引廣告主下單。

Facebook指出目前為了用戶體驗，正在做長期投資和逐步推出Instagram廣告，優質視頻廣告以及廣告聯播網測試。從Facebook的廣告投資方向來看，正在擴大在手機APP廣告、Youtube影片廣告的領域，在廣告業績的發展，將緊追在Google的廣告版圖。

如果真的要把Facebook財報來評比國內社群網站、網路服務公司的前景，並沒有相近的地方，因為包含尚凡（5278）、數字（5287）以及網路家庭（8044）目前沒有主攻到廣告業務，或是行動廣告領域上的連動性不大。