Facebook Twitter谷歌爭奪移動應用廣告市場

導語：美國IT網站CNet今天撰文稱，Facebook、Twitter和谷歌正在移動廣告領域展開一場新的廝殺，希望從中爭奪更多利潤。

以下為文章全文：

Facebook有望在下周的F8開發者大會上宣佈移動廣告網絡計劃，希望以此創造更多的收入來源，再為其貢獻數十億美元的移動廣告收入——但前提是，谷歌和Twitter不參與這一競爭。

移動廣告網絡可以借助廣告投放技術，撮合廣告主與內容發布商達成廣告投放協議。目前還不清楚Facebook廣告網絡的工作模式，該公司也沒有作出回應，但它應該會充分利用Facebook在移動應用廣告市場獨特的既有優勢——不過，Twitter和谷歌最近也都推出了類似的廣告模式。

對於這家成立已經10年的公司來，把廣告投放到自家社交網絡之外是一項重大舉措，將導致其與谷歌和Twitter展開更加直接的競爭。Twitter最近也通過對MoPub總額3.5億美元的收購開發了自己的廣告網絡。但前景似乎並不明朗，主要是因為數字廣告行業最大牌的企業現在都在瞄準同一項業務。

美國市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)認為，Facebook的機會受到應用市場規模的限制。他警告稱：“我認為只是在Facebook發展過程中填補了他們廣告平台的一個空缺。應用業務的整體規模並不算太大。”

布勞之所以提到了應用業務，是因為Facebook、谷歌和Twitter都在憑藉新的移動應用安裝廣告瞄準這一市場，希望從人們在應用下載和應用內購上花費的資金中分一杯羹。

Facebook 2012年8月啟動了“移動應用安裝廣告”，併移動開發者提供了一項在Facebook移動News Feed信息流中推廣應用的渠道。上周，Twitter也推出了移動應用推廣套件，使得開發者可以在Twitter上宣傳自己的移動應用，或者在使用MoPub的移動應用中投放廣告。本周二，谷歌也宣佈將在移動搜索和YouTube中投放應用安裝廣告。

據市場研究公司Gartner測算，2013年的全球移動應用商店市場規模為267億美元，預計到2014年將增至350億美元。

從本質上講，這三大巨頭都是在爭奪開發者去年在移動應用上投放的267億美元廣告費。“為了賺260億美元，你願意花多少錢？”布勞，“你可以花很多錢，但如果從整體來看待這個市場，卻會導致利潤率萎縮。”

一旦推出傳言已久的廣告網絡，Facebook將會奪下更大的份額，畢竟，該公司將首次把廣告投放到自家資之外。

[NT:PAGE=$]今年1月，Facebook第一次承認有意在第三方應用中投放Facebook廣告。該公司當時表示，他們已經開始測試一個移動廣告網絡，並將提升廣告相關性，為Facebook廣告主創造更大的觸角，同時幫助開發者更好地對應用展開商業化。

倘若Facebook將移動應用廣告捆綁到品組合中，以此幫助合作伙伴促進商業化進程，就將大幅擴大該公司的移動應用廣告受，不再局限於Facebook移動應用上的9.45億月活躍用戶。這些廣告已經在Facebook的移動應用上發揮了作用，所以在其他地方應該也可以達到類似的效果。

Facebook表示，在2013年的前9個月，這類廣告已經為蘋果App Store和谷歌Google Play兩大應用商店貢獻了超過1.45億安裝量。去年10月，Facebook將該部門更名為“移動應用廣告”，並且擴大了這項廣告的目的，方便開發者在Facebook移動News Feed信息流中瞄準他們現有的用戶，鼓勵其採取具體的行動，包括聽音樂、看視頻、玩游戲。

移動應用廣告與Facebook的定製受工具非常契合，可以為開發者提供精準的方式來尋找已經下載其應用的用戶。例如，如果你已經下載了HotelTonight酒店預訂應用，HotelTonight便可在你的移動News Feed信息流中投放一段廣告，吸引你在最后時刻預訂周圍的酒店客房。

“我起初對Facebook進軍移動應用安裝廣告領域有所質疑，但現在看來，這已經成為一項重要的收入來源。”他，“我沒有想到人們會對這些廣告做出這種反應。”

但即使這類廣告的確在Facebook的社交網絡之外取得成功，Facebook也只能與谷歌和Twitter等企業爭奪同一塊移動廣告蛋糕。而且谷歌目前佔據優勢。雖然谷歌並未單獨披露移動廣告銷售數據，但這家搜索巨頭肯定已經憑藉AdMob廣告平台拿下了可觀的份額。據市場研究公司eMarketer測算，谷歌2013年的全球移動廣告市場份額接近50%。

移動應用廣告曾經是Facebook“金票”，而且引發了一股淘金熱，但整個市場的規模似乎不過如此。

Facebook擁有龐大的廣告業務，而且仍在不斷增長，移動則是其繼續成功的關鍵。這項業務一年便實現了76%的增長，僅2013年第四季度就為其創收23.4億美元，而在News Feed中投放的廣告占比達到53%。正如布勞所，移動廣告網絡將填補Facebook平台的空缺，加強其移動業務，但這還沒有成為既定事實。

“移動應用廣告不可能是他們的唯一目標。”布勞，“他們應該進軍地理定位市場，這是移動領域的又一個殺手。地理定位可以將用戶與他們所在的位置關聯起來。”

或許，這正是Facebook推出“附近好友”功能的目的所在。(鼎宏)