蘋果谷歌掀起新戰爭：搶奪獨家游戲應用

導語：美國《華爾街日報》網絡版上周日發表題為《蘋果、谷歌爭搶獨家游戲應用》(Apple, Google Vie to Offer Exclusive Game Apps)的評論文章稱，為了在移動領域進一步加強自身的實力，蘋果公司和谷歌都在爭相與移動游戲開發商簽訂獨家協議。

以下為文章全文：

競爭蔓延

經過多年的廝殺后，蘋果與谷歌之間的移動霸主之爭不僅沒有減弱的跡象，反而開始蔓延到最賺錢的應用領域：視頻游戲。

知情人士表示，這兩大硅谷巨頭都在積極追求開發者，希望確保頂尖游戲能夠首先登陸他們的平台。

作為交換，蘋果和谷歌將為這些游戲提供推廣支持，在應用商店的首頁位置和推薦列表中為他們預留重要位置。

據知情人士透露，當備受期待的《植物大戰殭屍2》去年8月發布時，EA與蘋果公司達成協議，由后者在App Store中重點推廣這款游戲。而EA則同意在兩個月的時間內面向iOS平台獨家推出該游戲。直到去年10月，這款游戲才正式登陸谷歌Android系統。

ZeptoLab去年12月發布的熱門游戲《Cut the Rope》續作也出現了同樣的情況。知情人士表示，該公司與蘋果App Store達成了為期3個月的獨家協議，以此換取重點推廣地位。今年3月末，該游戲的Android版才姍姍來遲。

蘋果和谷歌發言人均未拒對此置評。盡管獨家模式在游戲機市場的營銷戰略中十分普遍，但在移動應用領域卻是一種新生事物。

這種模式的崛起凸顯出移動設備大戰的進一步升級，蘋果公司的動力尤其明顯——它希望努力遏制免費Android應用的崛起。

軍備競賽

游戲零售商GameStope旗下Kongregate游戲服務主管艾米麗·格利爾(Emily Greer)將這場鬥爭比作針對優質內容開展的“軍備競賽”。“如果人們熱愛一款游戲，但該游戲卻只能在其他平台上使用時，他們便會轉換平台。”她，“一個人對一款游戲的依戀可以超越一切。”

在2007年推出iPhone后，蘋果公司已經迅速崛起為智能手機市場的領導者。但在三星等Android智能手機製造商的打壓下，它的份額正在日漸降低。根據美國市場研究公司IDC的數據，全球2013年的10億智能手機出貨量中，約有80%採用Android系統，蘋果份額已經降至15%。

蘋果公司多年來一直是各種應用的首選平台。游戲開發商表示，之所以採取這種模式，是因為iOS游戲的開發難度更低，需要維護的設備型號更少。相比而言，Android卻呈現出極強的碎片化趨勢，智能手機和平板電腦的型號過於繁多。

但Android最近幾年取得了不俗的進展，使得這兩大平台之間的地位越來越接近。除了具備龐大的市場份額外，Android平台的開發工具也越來越易用。

據市場研究公司IHS和App Annie測算，去年的全球移動應用開支約為160億美元，視頻游戲的占比約為70%。

“視頻游戲是關鍵應用。”谷歌應用商店前全球營銷總監、移動游戲公司Unspoken Tales CEO帕特裏克·默克(Patrick Mork)，“它不僅吸引人們在上面投入時間和資金，甚至還為設備提供了一個展示計算能力的舞台。”

與此同時，游戲開發者也面臨越來越大的競爭壓力，必須在越來越多的游戲中脫穎而出，以便創造更多收入。

默克表示，在應用商店中獲得重點推廣最多可以將日下載量增加9倍，具體要取決於相關橫幅廣告的投放位置和推廣時間。

重點推廣

對蘋果來，為了獲得獨家游戲而作出的推廣承諾有違該公司長期以來堅持的政策：他們之前在決定App Store的推廣應用前，都會讓專門的編輯團隊對軟件進行測試，而不會考慮商業問題。

知情人士表示，隨Android的影響力增強，蘋果公司的編輯團隊已經開始在評測應用時考慮獨家元素。該團隊還會更多地參考開發者關係團隊的建議。

知情人士稱，蘋果公司不會為獨家游戲協議支付費用，只會提供營銷或推廣支持。該公司通常會首先會見游戲開發商，並在與之溝通或看過新游戲的演示后，才達成獨家協議。

EA和ZeptoLabs的游戲都在App Store的首頁位置得到了顯著推廣。

蘋果和ZeptoLabs發言人拒對此置評。EA發言人則表示，該公司將與蘋果和谷歌密切合作。

法國游戲開發商Gameloft銷售和營銷主管剛薩戈·德·瓦羅伊斯(Gonzague De Vallois)表示，他曾與蘋果公司洽談過這類協議，但Gameloft最終決定，同時面向iOS和Android推出游戲更符合該公司的利益。“我們不認為這對我們有利。”他。

谷歌也曾與整合Android品牌的應用達成過推廣協議。俄羅斯應用開發商Game Insight今年3月表示，該公司對其游戲內銷售的Android機器人吉祥物道具提供了折扣。作為回報，谷歌同意在其應用商店的特殊位置對該公司的應用進行推廣。

亞馬遜同樣在參與這一競爭。這家網絡零售商希望與游戲開發者達成獨家協議，以此提升Kindle設備的吸引力。

知情人士表示，亞馬遜將用其應用商店主頁的顯著位置換取這種獨家協議。“我們與很多開發商合作將他們的應用引入亞馬遜Appstore，其中一些將成為我們的獨家應用。”他。

軟件獨家協議似乎可以為某些硬件品吸引買家，尤其是在視頻游戲行業。例如，微軟已經通過協議確保EA的太空時代射擊游戲《泰坦隕落》今年春天面向Xbox游戲機獨家發售。

但IDC分析師劉易斯·沃德(Lewis Ward)質疑，這種獨家模式或許無法在平板電腦和智能手機市場生同樣的影響。“在用戶選擇購買哪款設備時，游戲占的比重很小。”他。(鼎宏)