智能手機向大市場普及：三星蘋果利潤率承壓

導語：路透社網站周三刊文稱，隨智能手機向大市場的普及，市場領先者三星和蘋果公司正面臨壓力：以更低的價格提供高端手機，從而推動銷售。然而，這樣做可能不利於已處於低谷的利潤率。

以下為文章全文：

三星周二表示，很可能連續第二個季度出現盈利下降。此外，三星宣佈將Galaxy S5在韓國市場的價格下調約10%。考慮到Galaxy S5將於本周五在全球發售，因此這樣的降價舉措前所未有。在發售Galaxy S5的同時，三星還將免費提供價值60萬韓元(約合570美元)的媒體訂購和應用禮品包。

面向大市場，一些智能手機的價格已低至25美元，而這也成為了手機廠商新的爭奪焦點。目前，成熟高端市場的銷售正在滑坡。例如根據IDC的數據，日本今年的智能手機出貨量很可能出現下降。

三星下調Galaxy S5的價格表明，該公司希望推動更多用戶使用高端手機，而該公司將因此承受利潤率的下降。去年第四季度，三星移動業務的運營利潤率為16%，低於2013年全年的18%。

IBK證券分析師李升茂表示：“這表明，三星正非常痛苦地維持利潤率。由於高端手機市場的需求前景仍不明朗，三星開始以較低的價格提供高端品。”

高端手機的價格通常高於300美元，並提供了更多功能，例如更強大的處理器、分辨率更高的屏幕、更先進的攝像頭，以及指紋掃描器。相對於此前的Galaxy S4，Galaxy S5的硬件改進不大。而業內觀察家認為，三星這款品更多地瞄準大市場用戶，而非技術愛好者。

毫無疑問，相對於競爭對手蘋果公司，三星有更龐大的品。考慮到製造成本的下降，三星的品有降價空間。IM Investment分析師李敏熙指出，Galaxy S5的總物料成本，包括電池、屏幕、處理器和各種感測器在內，比Galaxy S4低10%至15%。

盡管這將幫助手機廠商以更低的價格製造更好的手機，但並不利於這些廠商維持高端的品牌形象。Forrester Research駐新加坡分析師克萊門特·張(Clement Teo)表示：“三星需要明確該公司瞄準的市場。以蘋果公司為例，即使推出了新一代品，該公司也沒有下調iPhone的價格。這有助於維持利潤率，並吸引部分忠實用戶。”

不過，蘋果公司也注意到了大市場潛在的需求。內部文檔顯示，在與三星的專利侵權訴訟中，蘋果公司一些人士認為，該公司的品定價過高。

[NT:PAGE=$]蘋果品價格穩定

根據2013年4月提交給美國法庭的一份檔案，蘋果公司高管曾就2014財年的計劃發生爭論。一些人，認為許多消費者希望獲得該公司尚未提供的品：價格較低，例如低於300美元的手機，以及更大的屏幕。

目前尚不清楚，這樣的觀點在蘋果公司內部占多大比例。蘋果公司到目前為止一直採取高端定位，並多次否認將走平民路線。沒有跡象表明，蘋果公司將會改變這樣的做法。蘋果公司沒有對這一報導置評。

推出廉價手機將有助於蘋果公司佔領新興市場，而這些市場的智能手機銷售仍在快速增長。蘋果公司目前通過對老款品的打折來吸引對價格敏感的消費者，不過巴西和中國等地消費者更想要蘋果公司的最新品。

2013年第三財季，iPhone出貨量僅同比增長8%。而5年前，這一出貨量的同比增長率超過100%。

BTIG分析師沃爾特·皮塞克(Walter Piecyk)表示：“由於沒有推出滿足相應市場需求的品，他們錯過了營收增長的機會。”他認為，投資者當前最大的希望在於，蘋果公司開發新一類品，即可穿戴計算設備，從而刺激營收增長。

採用彩色塑料外殼的iPhone 5c價格比高端的iPhone 5s低100美元。這款品瞄準了新興市場，然而未能獲得較大的成功。一些分析師認為，蘋果公司不願犧牲利潤，導致這款品的價格仍不夠低。

利潤率已受壓力

隨向手機中加入越來越多功能以保持市場領先地位，iPhone的利潤率也在滑坡。而由於市場份額的下降，蘋果公司在與供應商談判時議價能力也有所減弱。如果蘋果公司如預期中一樣推出大屏幕手機，那麼利潤率還可能進一步下降。

Berstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconghi)估計，如果使屏幕尺寸增大30%，那麼毛利率將下降4%至5%。多名分析師估計，iPhone的利潤率目前約為45%，低於幾年前的50%至60%。

未來資證券分析師Doh Hyun-woo表示：“iPhone 6很可能仍將採用較高的定價，因為這款品將採用更大的屏幕以及一些創新設計。蘋果公司不太可能像三星一樣大幅調整定價策略。”

根據IDC的數據，到2018年，全球智能手機的平均售價將下降超過1/5，至260美元。一方面，更多消費者，尤其是新興市場消費者，對價格的關注超過品牌，而另一方面，手機的製造成本也將持續下降。

IDC的數據顯示，iPhone目前仍是最昂貴的智能手機，今年的平均售價達到649美元，高於Android手機的247美元。而到2018年，iPhone的平均售價僅會下降約6%，至610美元，而Android手機將下降18%，至202美元。

克萊門特·張表示：“蘋果公司有明確的戰略：在參與的市場中做到最好。而蘋果公司的表現確實不錯。不考慮iPhone 5c的銷售，目前看來蘋果公司最能滿足用戶的需求，無論是iPhone、iPad、iPod還是App Store。”

中國廠商的挑戰

不過，來自廉價智能手機廠商的挑戰正日趨激烈。除三星、蘋果公司、華為、LG和聯想前五大廠商之外，其余廠商的智能手機出貨量份額去年達到39.3%，高於2011年的27.4%。

諾基亞、黑莓，以及一系列中國廠商正在推出廉價、功能精簡的智能手機，瞄準中國、印度和印尼等新興市場的數十億用戶。

中國廠商，包括全球知名的華為和聯想，以及不太知名的金立、Oppo和酷派，市場份額正在快速增長。這些廠商正在積累技術和設計經驗，給廉價品帶來更多價值。

IBK的李升茂表示：“當前市場中的贏家將有最好的成本效率，從這一角度來看，中國廠商處於最有利的地位。”(維金)