微信危局：微信公號疑似出現負增長

據經濟之聲《天下公司》報導，騰訊控股今天在香港市場開盤大跌，盤中跌破500港元，最大跌幅超過5%，收盤暴跌4.5%。不僅如此，騰訊控股連跌四日累挫11.5%，創1月28日以來的新低。巧合的是就在騰訊股價遭遇重挫的時候，市場傳來了微信公號出現負增長的消息。對此我們今天也向幾個微信公號的經營者和用戶求證，大家對此都表示認同。

記者：好多用戶開始退訂了，覺得現在市場是什麼樣的？

經營者：確實有這個情況，據我了解有一些自媒體確實有這種情況。

用戶：我去年年底的時候我關注200多個公號，包括有金融的、有實惠的、有娛樂的，反正現在我都逐漸往出刪。

今天在網上流傳的觀點主要有：1.微信公賬號已經在負增長，每天退訂的人比新關注的要多的多。2.清理私人微信好友，給每個人發信息，發現很多人已經刪掉我了。3.微信已經拐點往下走了。4.基於微信做電商，朋友圈賣貨真心不是好主意。5.無論多牛的內容，也不能吸引或持久吸引人。6.基於微信做自媒體已經沒出路。7.微信真的被高估。

對此，有業內投資人，隨馬航失聯事件的發生，微博的號召力開始觸底反彈，同時隨微信大面積對公賬號的封號導致很多公賬號人人自危。同時市場對於微信熱度下滑的擔憂日益凝重，因此在股票市場上騰訊的股價出現連日來的下挫。

不過對此也有反對的聲音。媒體人羅振宇發微博表示，別的號我不清楚，但至少“羅輯思維”微信公號的用戶還在平穩增長。

但更多的用戶反映從騰訊最近的財報來看，微信的增長已經從超過200%，回落到100%左右，而且公賬號的用戶數也開始平穩發展。

然而一位微信公賬號的經營者在接受《天下公司》採訪時表示，目前公賬號的廣告價格其實還是在不斷提升的。

經營者：其實有兩點，第一點就是那些大號，就是該賺的錢還在賺，而且他們的價格在水漲船高，就是圈內特別有名的這些帳號，他們收到的錢根本就沒有減少，反而是在增加。

據這位公號經營者介紹，自媒體廣告推送的收入很高，而且只要小有名氣的自媒體就會有企業主動來投放廣告。他舉例，自己的微信公共賬號剛剛起步時候，就有不少企業主動來找他投放廣告，而且對廣告性質沒有什麼要求，廣告費用為2000-4000每條。比較有名的公賬號費用更高，如《互聯網那些事兒》去年已經有500萬的粉絲，內部價做一條廣告推送也要2萬元，

不過一位常年為企業做新媒體營銷推廣的業內人士表示，其實企業選擇自媒體、公號本身就是為了節省成本，從另一個角度來看這本身就是在降低廣告投入的表現，因此自媒體的收入規模就會有天花板。

自媒體發展一直是順風順水，但隨騰訊對公共賬號的管理逐漸加強，許多公賬號逐漸被關閉，去年5月份騰訊就關閉了多家帶V賬號，理由是內容與賬戶名不符合。

同時，騰訊也開始意識到微信降溫的風險，因此在拓展用戶的渠道上，希望通過海外拓展來填補國內的困局。在今年的業績發布會上，騰訊表示， 2014年微信的市場營銷費用將保持1億到2億美元的水平，但是將更加集中於那些有增長潛力和吸引力的市場，希望大力提高用戶的參與度。而這些市場更多的分佈在海外。

一位營銷業內人士表示，即使現在微信公共賬號還有增長，但賬號的內容和質量也變得參差不齊，甚至重覆、抄襲、沒有營養的賬號讓用戶生了疲憊感，不少公賬號出現了大量粉絲退訂的現象。這種情況自然會削弱微信用戶粘性。

一位微信公賬號的運營者坦言，微信其實並不生內容，這是它的致命弱點。 新浪微博的真正價值在於它的內容生機制。大V廣播兼互動、草根獲取信息的微博結構是高效的內容生機制，因為優秀的內容會被大V廣而告之而激發草根創造內容的動力，民間的巨大智慧得以釋放。

根本上，微信公共平台是背靠新浪微博而生，吃的也是來自微博的“飯”。微信的生態結構決定了它不會有比微博更大的生內容的動力，微信只是一個背靠QQ從而造成用戶數多這個既成事實的工具，微博則是能生內容的生態環境，它們的可替代性是不一樣的。這等於想用一個無內容生結構的類“微博”事物打敗微博，這是不可能的。(記者 唐明)