Q1智慧手機出貨2.92億支 蘋果季減43.8%

全球市場研究機構TrendFroce最新報告顯示，2016年第1季全球智慧型手機出貨約2.92億支，季衰退18.6%，較去年同期衰退1.3%，主因智慧型手機市場趨近飽和，領先的三星與蘋果成長動能不再；蘋果iPhone SE恐難力挽頹勢，首季出貨季減43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次，三星出貨逆勢成長，季增2.5%。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年第1季中國品牌(含外銷)智慧型手機總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達1.25億支，占全球比例42.9%，與上季度的41.5%相比，比重持續升高。即使處於市場淡季，但在中國內陸有營運商加強補貼4G機種及積極拓展海外市場兩大驅動下，中國品牌智慧型手機出貨僅季衰退16%，幅度明顯小於全球其他品牌，國際品牌大廠生存空間將進一步受到擠壓；但由於海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智慧型手機廠商的獲利率仍有持續下滑壓力。

第1季蘋果出貨量由上季的7500萬支下降至4200萬支，季衰退幅度43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次，由於iPhone 6s亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問市前，蘋果管理通路庫存轉為保守，因此TrendForce下修2016年蘋果智慧型手機出貨預估至2.13億支，較去年呈現近10%的衰退。

吳雅婷表示，第2季蘋果雖有低價款iPhone SE接續，但該機種鎖定的中階市場與中國手機價格競爭更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低於1500萬支，無法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢。

三星第1季智慧型手機出貨量優於預期，達8100萬台，季成長2.5%，主因旗艦機種Galaxy S7／S7 edge提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。此外，三星J(Junior)系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。

TrendForce上調2016年三星智慧型手機出貨預估，達3.16億支，與去年出貨持平，但出貨量上調意味三星採取壓縮獲利空間維持市占的策略，後續逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢。

相較於其他品牌手機廠，樂金對於手機的創新一直不遺餘力，從G3發表首款2K螢幕，到V10主螢幕上方使用訊息列螢幕，今年在MWC發表的G5更首創模組化設計(Modular Type)，使用者可根據自身需求來加強手機的功能，如電池、相機與音樂等，但在強敵環伺下，樂金第1季出貨量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。

TrendForce統計今年第1季智慧型手機全球市占前6名廠商分別是，三星27.8%、蘋果14.4%、華為9.3%、聯想5.8%、小米5.5%、LG5.1%。