微軟收購之后 諾基亞安卓手機問世

劉方遠

當地時間2月24日上午，MWC2014首日，諾基亞就給業界帶來了一個重磅消息。期待已久的諾基亞版安卓手機終於來了。

此次諾基亞一口氣發布了三款採用基於開源安卓系統開發的手機，分別是NOKIA X，NOKIA X+以及NOKIA XL。三款手機的售價分別為89歐元、99歐元和109歐元。

在諾基亞被微軟收購之前，業界一直有各種呼聲希望諾基亞推出安卓手機，以緩解當初在智能機上只有Windows Phone“一條腿走路”而造成的困難局面。

不過諾基亞始終固守WP，雖然諾基亞採用Windows Phone系統的Lumia系列智能手機銷量一直在增長，但是相比於蘋果和安卓，依然存在巨大的差距。最終，市場份額一路下滑的諾基亞宣佈被微軟收購。

意想不到的是，在被微軟收購之后，諾基亞的安卓手機反而有機會問世了。由此，人們也不免對諾基亞的戰略生疑慮。

在被微軟收購之前大家都呼籲希望諾基亞推出安卓手機提升銷量的時候，時任諾基亞CEO的艾洛普在多個場合都表態，諾基亞不會推出安卓手機，理由是堅持WP是最好的選擇。

不過，在微軟去年9月宣佈將以54.4億歐元收購諾基亞手機相關業務之后，諾基亞的態度反而改變了。在2014年新年第一次重大國際會展上，諾基亞並沒有發布新的Lumia智能機，而是發布了2款功能機和3款安卓手機。

對於這一看起來似乎是“背叛微軟”的舉動，已經成為諾基亞設備與服務部門高級副總裁的艾洛普表示，諾基亞X系列手機只是對Lumia的補充，它們的定位不同，並且諾基亞會把Google的服務全部都替換成微軟的。

諾基亞在X系列手機中去除了google的地圖、商店、雲服務等原生內容，預裝了Here地圖，Skype、One drive、Bing搜索等來自於諾基亞和微軟自己的應用。

定位主打小千元機

為了消除大家的疑問，艾洛普還特別解釋了諾基亞X系列安卓手機並不會直接和自己的Lumia智能機競爭。

“從定價策略上，NOKIA X系列的價格是低於Lumia的。”艾洛普，Lumia一直是諾基亞的高端智能機品，而Nokia X針對的是快速增長的新市場。

艾洛普表示，“在過去兩年來，我們看到智能手機市場的變化。越來越多的人買100歐元以下智能手機。所以100歐元以下的市場對我們是巨大的機會。”

所謂100歐元以下的市場，在國內即大家熟悉的“千元智能機”。過去由於WP手機的成本問題，雖然諾基亞Lumia系列的價格在不斷下探，但是與大量採用安卓系統的千元智能機相比，價格依然偏高。

而包括中興、華為、酷派、聯想等在內的多國廠商，過去都依靠與運營商合作的千元智能機為自己贏得了一定的市場地位。進而現在開始希望進入中高端市場。

從諾基亞給X系列手機89，99，109歐元的定價策略來看。諾基亞也希望在這一市場分塊蛋糕，因為中國市場千元機的火爆，未來肯定會在全球其他市場重演。

而諾基亞之前的品組合併不能很好的佔領這一市場。Lumia品價格依然偏高，低端功能機與ASHA手機採用的是諾基亞自己的系統，在一些人看來或許還不夠“智能機”。

所以，安卓系統再度進入了諾基亞的視野。

據記者了解，從內部架構劃分上，採用安卓系統的諾基亞X系列手機是由Mobile Phone(移動手機)部門全權操盤，Smart Phone(智能手機)部門依然只負責採用Windows Phone系統的Lumia品。

艾洛普介紹，諾基亞現在已經形成了功能機、ASHA手機、諾基亞X手機、諾基亞Lumia手機四條品，目標定位依次從最低端到最高端。

比如在本次MWC上，諾基亞還發布了一款功能機諾基亞220，售價僅為29歐元，擁有2.4英寸屏幕，待機時間將近一個月，還預裝了facebook，twitter，bing搜索等應用。

諾基亞新發布的ASHA230定位比功能機略高，售價45歐元。支持從諾基亞商店中下載各種流行應用。

而X系列手機則介於ASHA和Lumia之間，利用安卓系統主攻千元機市場。當然，為了消除自己背叛微軟的嫌疑，諾基亞把X系統手機中所有Google相關的應用都替換成了諾基亞或者微軟自己的。

另外，諾基亞還向開發者提供了相應的Android SDK，方便開發者讓自己的安卓應用兼容諾基亞X系統手機。

聯京東攻中國市場

除了首次推出基於安卓系統的手機，諾基亞此次在中國市場的銷售策略上也會不同於以往。

因為國內千元安卓手機的市場競爭已經異常激烈，這是國廠商們的主戰場。據記者了解，諾基亞X系列手機在中國國內的銷售策略會不同於全球，將通過京東JDPhone計劃在中國市場進行獨家發售。

諾基亞中國區總經理白若霄(Erik Bertman)2月24日接受記者採訪時表示，諾基亞與京東的合作由來已久。

在2012年12月，雙方就在北京簽署戰略合作協議，並簽訂了高達20億人民幣的2013年度採購協議。而當時發布的兩款全新機型諾基亞2050和諾基亞Lumia 920也均由京東商城首發。

京東商城副總裁王笑松，此次雙方合作的是Nokia X手機這一款機型，“未來Nokia XL如果在國內上市，肯定也會在京東上銷售。”王笑松表示，諾基亞X手機預計在3月中旬正式在京東發售，價格目前還不能公佈。

另據記者了解，諾基亞X手機國內的發售價格將低於89歐元的全球定價。事實上，這已經成為一些手機廠商的目前流行定價策略，即在國內的銷售價格低於歐美的價格。

另外，諾基亞X還針對中國市場做了很多本土化嘗試。比如界面是聯合樂蛙科技(Lewa)針對中國消費者的喜好設計的。諾基亞X的中國應用商店是由諾基亞與本土移動互聯網公司UC優視共同合作的，首批已有20000款第三方應用支持下載及本地化的在支付功能。

此外，諾基亞表示X手機的用戶還可以在第一時間享受愛奇藝、藍港在手機網游、iReader讀器、高德地圖等本地應用提供的VIP服務。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)