首家金融類企業獨家冠名中超聯賽 四年6億元破紀錄

中國平安獲得中超聯賽四年獨家冠名權

金融界網站訊 2月21日上午，中國平安（行情，問診）冠名中超聯賽簽約儀式在北京工人體育場舉行，中超聯賽有限責任公司宣布，經中超股東大會審議通過，中國平安保險（集團）股份有限公司成為中國足球協會超級聯賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權。這也是中超冠名史上時間最長的贊助企業，同時中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。

對於能夠脫穎而出，成為中超歷史上第一家金融冠名品牌，中國平安副董事長孫建一表示：“二十五年來，平安持續支援包括足球在內的社會公共事業的發展。平安非常榮幸此次能夠獨家冠名中超聯賽。這是時隔十余年后平安再度與中國足球結緣。中國足球一直以來備受關注。隨著中超的優秀俱樂部在國際賽場上的表現不斷提升，公眾對其充滿期待。經過十年的發展，中超聯賽的市場環境和俱樂部運作機制都已日甄成熟，中國足球發展的大環境也日趨向好。中國平安愿以贊助中超聯賽的形式，為市場化職業聯賽的持續發展，為中國足球的不斷進步貢獻綿薄之力。此外，中國平安也將把中超聯賽與平安的產品和服務推廣相結合，更好地服務球迷朋友和廣大客戶。”

中國平安副董事長孫建一還表示，平安冠名中超的單季平均費用達1.5億元，四年一共是6億元，在此次中超聯賽冠名權競標過程中，平安並不是出價最高的一家。這也是中超公司成立以來簽下的最大一單的合作。

被業界戲稱為“房地產聯賽”的中超聯賽即將迎來金融的力量。

《每日經濟新聞》記者獲悉，中國平安(行情,問診)確定將冠名中超聯賽，平安集團已經與中超公司達成協議，中國平安將與中超公司簽約4年。

據《北京青年報》報導，平安單季冠名費為1.5億元，冠名費將按“逐年遞增”的方式支付，按此計算，4年下來的冠名費將超過6億元。

此前中超聯賽的冠名權屬於萬達集團，其從2011年開始冠名中超，每年費用6500萬，3年冠名費達1.95億元。

中國平安相關人士對 《每日經濟新聞》記者表示，中超聯賽作為國內知名的聯賽，平安冠名中超主要是從品牌方面的考慮，當然也不排除會有一些金融方面的合作。

據悉，2月21日，中超將與中國平安在北京舉行簽約新聞發布會。

或與中超有金融合作

這並不是中國平安首次接觸足球。

早在1997年1月，中國平安保險公司（平安集團前身）就曾全資收購深圳足球俱樂部，成為全國首家金融機構經營的足球俱樂部，球隊也更名為深圳平安隊。

當時，平安接手的深圳足球正在征戰甲B聯賽，不久后深圳平安隊便成功沖上了甲A，也使平安的知名度有所提高。接下來的幾年，平安在經營深足期間，俱樂部運營穩定，2002還獲得過甲A聯賽的亞軍，2002年12月30日，廣東健力寶集團從中國平安手中全資收購深圳足球俱樂部。

對於此次中國平安冠名中超聯賽，前述平安人士認為，體育賽事關注的人夠多，而且該賽事面向大眾，中超聯賽的知名度也較高，這有利於平安知名度的提升。此外，中國平安和中超方面應該會有一些保險、金融方面的合作，比如針對球員或球迷俱樂部的一些保險或者其他金融方面業務。

對於最終得以中標，前述平安人士對《每日經濟新聞》記者表示，中超方面有自己的流程，最終為何會選擇平安還是要看他們的說法。不過，中國平安有很好的企業知名度，同時是一家財力雄厚的金融集團，而且平安也有和足球隊合作的歷史，這些應該都是平安得以中標的原因。

隨著中國平安的加入，也給中超聯賽注入了新的血液。在今年綠地集團宣布入主上海申花俱樂部后，16家中超俱樂部全部都具有了房地產背景，中超聯賽也被業界稱為“房地產聯賽”。有觀點表示，一旦房地產市場不再景氣，也可能會對中超聯賽有所影響。

多家險企押寶足球

當然，中國平安並不是唯一一家和足球結緣的險企。

就在幾天前的2月13日，友邦保險集團宣布與英超聯賽球隊托特納姆熱刺足球俱樂部簽訂五年重要伙伴協議。

而安聯集團也在近期進一步擴大了與德甲勁旅拜仁慕尼黑球隊的長期合作。作為拜仁增資的一部分，安聯集團注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份，這確保了在2041年前，安聯集團都將擁有拜仁主場體育館，即安聯球場的冠名權。

安聯集團認為，安聯球場的冠名已經成為安聯集團最為成功的營銷舉措，在全球范圍內極大提高了安聯品牌的知名度和認知度。自2005年以來，超過2300萬人參觀了安聯球場，安聯球場的名字更是借助賽事傳遞給全球204個國家和地區的7.5億球迷。

除擴大品牌知名度和認知度外，保險公司也會加大一些業務方面的合作。比如，安聯將為拜仁的球迷量身客製一份保險產品並通過拜仁網站進行銷售。同時，安聯還將在安聯球場內提供新的服務以提高對遊客、特別是家庭的吸引力。