游戲機大盜：盜版竊取中國視頻游戲豐厚利潤

導語：路透社周四刊登題為《游戲機大盜：盜版竊取中國視頻游戲豐厚利潤》(Grand Theft Console: Pirates steal video game riches in China)的評論文章稱，雖然游戲機解禁表面看來對游戲機廠商是一大利好，但由於他們主要靠軟件獲取利潤，所以盜版軟件在中國的盛行將令這一利好大打折扣。

以下為文章全文：

禁令解除

張洋(Zhang Yang，音譯)在北京賣Xbox、Wii和PlayStation已經五年了，但中國政府的一紙解禁令卻成了他的眼中釘：在沉寂了13年后，游戲機終於即將在中國大陸光明正大地銷售了。

由於不能合法銷售，所以張洋賣的游戲機都是通過走私進入中國的。但隨禁令的解除，這種情況或許會就此改變。

然而，由於原版游戲60美元的售價太高，所以為了運行不到10塊錢(約合1.65美元)一張的盜版光盤，他銷售的多數游戲機都進行了破解。

盜版游戲的泛濫，加之中國在版權保護方面的力度不足，意味微軟、索尼和任天堂將失去利潤最豐厚的軟件銷量。

如果再考慮到中國游戲玩家多數都偏好免費的PC和移動游戲，此次的解禁對游戲機廠商來更像是一場挑戰，而非一次機遇。

“游戲機廠商需要針對這種盜版盛行的環境開發一種商業模式。”游戲市場研究公司Niko Partners美國總經理麗莎·漢森(Lisa Hanson)。

“他們必須理解玩家是誰，他們需要什麼，以及他們能從主機游戲中得到哪些無法從PC游戲中獲得的體驗。”她。

商業模式

中國從2000年開始禁售游戲機，理由是游戲可能對青少年的身心健康生負面影響。這也導致整整一代人在成長過程中沒有了PlayStation、Wii或Xbox的陪伴，但同時也促進了其他娛樂方式的發展。

主機游戲的缺位令PC游戲主導了中國視頻游戲市場三分之二的份額，后者去年的總收入增長約40%，規模僅次於美國和日本。

移動游戲和網頁游戲也備受追捧，而與此同時，全球游戲機市場卻在逐步萎縮。

[NT:PAGE=$]為了應對這種盜版盛行的環境，中國的視頻游戲提供商開發出了“免費增值”模式：玩家可以免費下載和運行游戲，但廠商卻通過在游戲中出售各種道具來盈利。

“這是中國發明的商業模式，它從根本上規避了盜版風險：所有東西都白送，但如果你想玩得好，就得交錢。”麥格理證券游戲和IT行業高級分析師大衛·吉布森(David GIbson)。

然而，游戲機製造商的模式卻有所不同，這也導致盜版成為了更大的擔憂。索尼、任天堂和微軟都拒透露，他們將如何應對中國視頻游戲行業的盜版現狀。

然而，索尼PlayStation的安全性高於競爭對手，也更加難以破解，所以盜版對該公司的業務影響較小。

廠商回應

行業分析師表示，游戲機廠商平均可以從游戲開發商那裏抽取30%的游戲收入分成。財報顯示，軟件、服務和授權費大約占到任天堂和索尼2012財年游戲業務營收的40%。

微軟並未單獨披露Xbox的營收，但卻表示，該公司通過多人在競技平台Xbox Live和游戲銷售獲取收入。

游戲機本身的利潤很微薄，索尼和微軟的舊款PlayStation 3和Xbox 360多年以來一直以成本價銷售，直到游戲機生命周期的后期，才能通過壓縮成本來降低價格。

在談及中國市場時，任天堂公關經理Yasuhiro Minagawa表示，該公司現在還不准備進軍這一市場。“我們目前沒有制定在中國市場銷售品的計劃或時間表。”他。

索尼也表示警惕。“我們明白中國是一個前景廣闊的市場，我們將繼續研究這種可能。”該公司發言人Satoshi Nakajima。

微軟拒對進軍中國的具體計劃發表評論，但該公司大中華區CEO賀樂賦，卻強調了他們與中國科技公司百視通的合作，該公司去年向其投資2.37億美元來開發家庭游戲和相關服務。

“我們在當地與百視通的合作結合了我們在娛樂和技術方面的強項，在中國培養了生態系統的新發展。”他。

[NT:PAGE=$]連年鬥爭

中國政府正在打擊盜版，但盜版依然猖獗。

根據貿易組織Business Software Alliance的統計，中國的盜版軟件2011年的價值接近90億美元。同一年，全中國有77%的PC安裝了盜版軟件。

微軟與中國盜版軟件市場展開過多年的鬥爭。中國官方媒體2012年報導稱，微軟向大型國有企業提交正式投訴，指控其有高達90%的Windows客戶端軟件沒有獲得授權。

張洋，游戲機的解禁不會影響他的生意，他本來就沒有多少客戶。

“我們利潤不高，所以這家店不怎麼成功。”張洋邊邊在店裏玩游戲，“這是我的愛好，但不是我最重要的生意。”(書聿)