麥肯錫報告: 中國消費者更捨得在SPA、旅遊和娛樂上花錢

在一片唱衰中國的聲音中，中國消費者依然購買力旺盛。

諮詢機構麥肯錫對一萬名中國消費者的調查顯示，隨著收入上升，預計中國消費者到 2020 年年均支出將成長 10%。約 55% 的消費者預期未來五年他們的薪資將有較大幅度成長。

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而且他們的購物清單上也不全是日常用品，他們用於SPA、旅遊和娛樂等高端消費項目上的開支正在增加。

消費觀念的轉變也從一個側面折射出中國經濟成長正在從依賴重工業與出口推動向由消費與服務業驅動轉型。

下表顯示消費者計劃增加在休閑與旅遊上的支出。

另一項體現消費市場繁榮的數據：中國消費者選購新商品、服務和零售體驗的成長速度在已開發市場中也聞所未聞，國內移動支付的普及率在 2011 年還是零，到了 2015 年已達到 25%。

「不加選擇購買商品的日子已一去不復還，」麥肯錫指出。「消費者關注點正轉向購買更多高端產品，追求更加平衡、健康、以家庭為中心的生活。」

中國領導人高度重視經濟成長，設定今年的成長目標在 6.5%-7% 區間，並承諾要確保經濟不會硬著陸。2015 年中國經濟創下 25 年來最低增速。

儘管今年一到二月中國社會消費品零售總額放緩，但還是保持兩位數的成長。里昂證券預測，中國年度票房收入有望最早於 2017 年超過美國；按照目前的成長速度，每年出境遊人數到 2020 年將達到 2 億人次。

然而，外資競爭者想要在中國市場爭取到更大占有率，前景則喜憂參半。雖然海外品牌在高端市場中占據主導地位，但本土企業在大眾市場的占有率正不斷上升。

「儘管過去 15-20 年間，在規模、速度和便利方面占優的市場參與者能夠主導市場，但隨著中國消費模式的演變，一些以往的巨頭勢將被取代，而新的冠軍將崛起，」 麥肯錫說。

麥肯錫調查了中國 44 座城市中 10000 位年齡在 18-65 歲的消費者。