Sony智慧機利潤率擊敗三星、居安卓之冠；宏達電最慘

MoneyDJ新聞 2016-03-15  記者 蔡承啟 報導

蘋果(Apple)為全球最賺錢的智慧手機廠商、橫掃智慧手機業界近9成獲利，且其iPhone的平均售價更是遠遠高於同業；不過若單就安卓(Android)陣營來看，智慧手機平均售價最高的廠商為Sony、且其均價達同業(單指安卓陣營、以下同)的近2倍水準，每支手機利潤率也高居同業之冠。

日本智慧手機/平板電腦評價網站sumahoinfo 15日轉述XperiaBlog的報導指出，上季(2015年10-12月)在安卓陣營中，智慧手機平均售價最高的廠商為日本Sony、達421.58美元，約是同業的2倍水準(三星為225.39美元、LG為210.26美元、宏達電(HTC；2498)為237.05美元、微軟為185.70美元)。

若就智慧手機利潤率(指每賣出1支智慧手機平均可賺取的利潤)來看，Sony也高居同業之冠、達26美元，其次為三星的23美元；LG則為虧損3美元、微軟為虧損36美元，宏達電最慘、每賣一支虧38美元。另外，從用戶數流動情況來看(見圖)，三星智慧手機用戶大量流向華為、不過三星也從宏達電手中搶奪大量用戶。

做為參考，上季蘋果iPhone平均售價達690.50美元、利潤率達184美元。

Sony於2014年因智慧手機事業提列鉅額商譽減損，而被迫變更智慧手機策略，不再追求銷售量，轉為集中資源擴增高附加價值(智慧手機)機種的陣容、並將刪減平價機種數量；而Sony上述專攻高價機種的策略顯然已奏功。

以智慧手機事業營收約同於Sony的LG為例，LG上季智慧手機全球銷售量為1,530萬支，不過智慧手機事業陷入虧損(虧損額約5,100萬美元)；反觀Sony上季智慧手機銷售量約僅有LG的一半水準(760萬支)，不過Sony智慧手機事業交出獲利1.98億美元的成績。

Sony於1月29日將今年度(2015年4月-2016年3月)智慧手機銷售量目標自原先預估的2,700萬支下修至2,500萬台，將較上年度的3,910萬支驟減近4成(衰退36%)。

Sony Mobile是台灣手機ODM代工廠華冠(8101)的客戶。

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