惠普押寶Windows手機 執“非主流”前景難料

作者： 吳清

惠普耐不住移動市場的誘惑，跨界進入了手機市場。

作為移動通信行業每年一次的盛典，2016年MWC上國內外各知名廠商代表聚首巴塞羅那，把新一年中通信行業的前沿技術、發展趨勢、優秀品展示出來，惠普也順勢推出了首款搭載微軟Windows 10系統的智能手機。兌現了該公司CEO 梅格·惠特曼在2012年承諾的惠普要進軍智能手機市場的承諾。

實際上，惠普在智能手機領域曾做過多次嘗試，但是屢戰屢敗。Elite X3是惠普的又一次回歸之作。這次惠普押寶Windows 10，再次走上非主流的道路，前景難料。

示好微軟，佈局企業級市場

按照計劃，到今年暑期前，惠普將會在包括美國在內全球10個市場上推出該款智能手機。這也是全球首款搭載高通驍龍820處理器的Windows 10手機，這款設備最大的特點就是配置高，性能強。

值得關注的是，這款大號手機希望自己可以成為滿足用戶計算需求的“一站式”設備。通過兩種擴展塢可以將其變成PC機或者筆記型電腦，當用戶把手機連接到擴展塢上的時候，任何應用程序(如Office 365)的移動版將會變成案頭版。正如該款手機的名稱“Mobile Extender”，重點在“Extender”，當你需要一個移動工作站時可以用上它。此外，惠普還提供有某種特殊的軟件，可以讓客戶企業創造私人應用商店，讓其員工通過其網絡訪問PC電腦應用程序。

而這也是PC端和移動端融合的一種體現，“移動通信行業的一個趨勢是手機移動端需要更強的計算操作性能，而傳統的PC端則需要更為便捷的移動性。”GfK中國分析師武曉峰告訴《中國經營報》記者，惠普該款品正是抓住了這個融合趨勢，不過惠普不是第一個，此前蘋果、微軟等曾推出過類似品。

為什麼惠普忽然對手機業務感興趣了？惠普個人系統總裁羅恩·考弗林表示，在一年前研發類似Elite X3這樣的設備几乎是不可能的，而現在公司意識到這類設備有潛在的未來。“多款設備和多個作業系統是消費者的痛點，而確保消費設備安全性的IT是企業的痛點。而現在科技首次協調解決了這些問題。”

“其實惠普此次推出手機市場和功能定位都是比較清晰的，市場定位面向企業級用戶，功能定位主打性能和功能擴展，就是一體化。”業經濟觀察家梁振鵬告訴記者，選擇在MWC 2016宣佈回歸手機，也能獲得更多的聚焦。

正如其企業級用戶的定位，它很可能就是我們所謂的“超級手機”，即檔次超高和定價超高。雖然帕克並未透露HP Elite X3手機的價格，只表示這款手機將比用戶分別購買PC電腦、智能手機和平板電腦來得劃算。

在奧維雲網黑電事業部總經理董敏看來，企業級用戶群體上，使用Windows10系統的用戶數量可觀，惠普推出面向企業級用戶Windows10智能手機也在意料之中。“其實惠普有一個較明顯的趨勢是正在逐漸削弱剝離傳統的消費電子業務，而轉向企業級消費者，也就是B2B。”董敏對記者表示，這樣一方面可以向微軟示好，另一方面也可以提前做好佈局。

投石問路，執著於非主流

推出 Elite X3 仍是一個冒險的舉動，因為優秀的硬件設計依然不能解決移動版Windows10最大的問題：應用數量少，消費者可選的設備也少，應用商店陷入停滯，移動版Windows10現在處境尷尬。

Gartner數據顯示，2015年第四季Windows Phone在全球範圍內的市場份額僅為1.1%。更糟糕的是，去年第四季度，Windows Phone的出貨量同比大跌57%。微軟當季度僅售出450萬部設備，而2014年最后一個季度的數據是1050萬部。

微軟自從推出Windows Phone以來就不順利，Lumia手機從未成為用戶的主流選擇。也正是由於這個原因，一些應用廠商則不願意勞心費力地為“1%”用戶開發品，因為可能真的回不了本。但這樣一來，Windows手機的生態環境就會更加惡化，導致其中的“物種”紛紛遷徙，然后“生態多樣性”則更難維持，從而進入惡性循環。微軟曾擁有LG、三星、諾基亞、HTC、華為等“擁護者”，如今這些擁躉也在遠離，微軟為了重新贏得市場，也推出了 Windows 10 免費的策略。

惠普並不是手機市場的新兵。惠普2001年收購康柏，康柏在2000年推出針對個人用戶的PAD收歸惠普旗下，惠普在此基礎上推出數個不同的掌上電腦iPAQ品。2007年推出的iPAQ600系列和iPAD900系列具備了完整的3G通信模組和GPS導航模組，成為真正意義上的手機。但這兩款品並未能成為市場的主流，隨后銷聲匿跡。惠普於2009年聯合Palm推出智能手機，此后兩年間先后推出升級品。但小狀態的WebOS系統手機難以得到開發者和消費者的關注和埋單，惠普再次無奈放棄。就在惠普從手機市場再次無功而返之際，蘋果和安卓系的智能手機開始興起，成為市場主流。

梳理惠普的手機發展歷程可以發現一個有意思的現象：從最早的WM6，到后來的WebOS系統，惠普的手機一直敗在自己的小系統上。不過惠普顯然打算一條道走到黑了，這次搭載的Windows10依然是市場“非主流”。“好在惠普手機此次智能手機定位於企業級的用戶，這與惠普未來發展戰略和自身的優勢是一致的。”董敏。

業內人士認為，惠普在去年拆分之后，原先曾多年困擾惠普的問題仍未得到解決，惠普原有主營的打印機等業務依然難止下跌趨勢。在這種背景下，惠普會否願意持續為智能手機這個新生領域輸血投入仍是個疑問，或許人家只是試水和投石問路呢。