彭博社：蘋果過分依賴中國市場將帶來風險

導語：彭博視點網站今天刊文稱，近年來，蘋果在中國市場取得了良好的業績，而蘋果對中國市場的依賴正越來越明顯。這可能給該公司帶來較大的風險。

以下為文章全文：

本月，大部分科技巨頭股價下跌了10%至15%。其中，蘋果股價下跌13%顯得意義最重大。如果中國經濟增長陷入低迷，那麼近年來十分依賴中國市場的蘋果將成為最主要的受害者之一。

開拓中國市場是蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)最重要的“政績”之一。2011財年第一財季，即蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世的一年前，蘋果首次公佈了大中華區的業績情況。當時，大中華區占蘋果總營收的9.2%，以及運營利潤的11.1%。而到2015財年第三財季，大中華區占蘋果總營收的26.7%，超過歐洲區的20.8%，而運營利潤則達到29.9%，逼近本土美洲市場的35.9%。

在這段時期中，大中華區貢獻了蘋果營收增長的60%。

庫克在2011年4月的財報電話會議上表示：“我們非常專注於中國市場。我們希望理解那裏的市場和發展動力。”蘋果從未停下學習的腳步，這甚至已經影響了喬布斯最初制定的一些規則。例如，喬布斯曾表示，不會增大iPhone的屏幕尺寸，此外也拒提供第三方鍵盤軟件。

中國消費者喜愛三星等公司提供的大屏幕智能手機，因此蘋果推出了iPhone 6 Plus。毫無疑問，中國是這款手機最大的市場，而蘋果也在中國市場跟隨了三星的步伐。中國用戶希望獲得多種鍵盤選擇，就像Android平台一樣，而他們也夢想成真。盡管全球其他地區也有這樣的需求，但如果不是為了中國市場，蘋果不會這樣做。

蘋果推出“土豪金”配色的手機和筆記本也是出於同樣的原因。此外，下一代iPhone還將提供新配色：玫瑰金。很明顯，這也是庫克為了中國市場所採取的舉措。他認為，未來某天，中國將成為蘋果最大的市場。

在上月的財報電話會議上，庫克被問到，中國股市近期的大跌是否帶來了威脅。庫克表示，這可能會在短期內影響增長速度，但他仍然“非常看好”中國市場。他援引麥肯錫的一項研究稱，到2022年，中國中上階層家庭所占比例將從2012年的14%上升至54%。“因此，我們正處於這一階段中，你可以看到我們所有人都經常前往那裏，而每次旅程我們都能看到這正在發生。”庫克表示，“因此我認為，改變當前的計劃是愚蠢的。我認為中國是一個非常棒的市場，有前所未有的機會。”在本周一致CNBC電視台知名主持人吉姆·克萊默(Jim Cramer)的郵件中，他重申了對中國市場的專注。他表示，這個夏季，蘋果在中國市場的增長非常強勁。

麥肯錫的這項研究來自2013年。相對於目前，當時中國市場給許多國外品牌帶來了更大的支持。自那時以來，許多國際公司，尤其是奢侈品品牌，在中國市場出現了明顯的滑坡趨勢。管理諮詢公司貝恩指出，中國消費者目前占全球奢侈品消費的30%，但這些消費者對價格越來越敏感。因此以真實值來看，中國奢侈品市場今年將萎縮2%至4%。此外中國政府近期的反腐敗也影響了奢侈品的需求，導致了奢侈品的降價。

這與蘋果息息相關，因為蘋果在中國市場被視為科技奢侈品或時尚公司。“庫克時代”蘋果推出的首款全新品Apple Watch更多地被認為是一款時尚配件，而非實用性設備。蘋果最初的營銷也將其定位為奢侈品：顧客需要提前預約，才能在精品店中體驗這款品。

盡管在中國市場的業績出色，但蘋果也無法抵擋當前的潮流，即用戶正在從昂貴的品轉向更實用的品。根據科技行業研究公司Canalys的數據，第二季度，蘋果在中國智能手機市場的排名出現滑坡。目前，蘋果在這一市場已落后於小米和華為。

近期人民幣的匯率貶值也給蘋果帶來了挑戰。蘋果要麼接受更低的利潤率，要麼就會在與小米和華為等廠商的競爭中丟失更多的份額。根據彭博業研究的數據，在所有非中國手機廠商中，蘋果的中國業務最龐大。盡管人民幣的貶值將有利於蘋果優化品生成本，但考慮到競爭對手更熟悉中國本土市場，對蘋果而言市場份額的損失可能更危險。

蘋果對中國市場的專注也意味，該公司並沒有在其他新興市場取得較大的進展。目前，蘋果在拉美市場的手機出貨量份額僅為3.7%，低於去年最后一個季度的4.8%。在中東和非洲，蘋果的手機出貨量僅占3.2%，也低於2014年的水平。蘋果正在印度市場取得增長，但基數很低。目前，蘋果在印度市場的份額僅約為2%。

如果中國經濟增長放緩，或者中國消費者的消費行為更趨於實用化，那麼蘋果與中國市場的緊密關係可能會成為業績的拖累。我們已經看見了這樣的跡象。蘋果已過於中國化，而目前是時候去開拓更多地區市場。(邱越)