大數據幫你解讀90后

近日中國移動社群生態報告顯示98%的微信用戶都是成年人，而95后基本不用微信，他們依然是QQ社群最活躍的群體。這一數據讓不少已經無法離開微信的大人們實感到驚訝，甚至有人感慨與90后的隔閡越來越深。作為與中國互聯網共同成長的一代“新新人類”，他們有不一樣的個性，也曾一度被外界貼上過無數標籤，而如今，他們正在逐漸成長為社會的中堅力量。對於這一群體還有哪些你可能不知道的，就讓大數據幫你解讀……

群體像

中國90后人群約1.4億，占全國總人口的11.7%

11.7%

（百度：90后洞察報告）

互聯網原住民

平均網齡：7.53年

日均上網時長11.45小時

每人平均關注24個吧

移動端世界

宅

游戲控

成熟

吃貨

安靜

社交

95后基本不用微信多使用QQ

（中國移動社群生態報告2015年8月）

QQ社群中，10-29歲的用戶占比達到80%。微信的游戲功能偏少，且基於熟人圈子。對於愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。

使用即時通訊軟件主要為休閒娛樂

沒考慮過12.9%

工作需要4.5%

擴大朋友圈5.4%

與家人溝通8.9%

與朋友聯繫39.4%

休閒娛樂28.9%

（中國90后青年調查報告）

28.9%的90后使用即時通訊軟件是為了休閒和娛樂，娛樂需求緊緊排在通訊需求之后。

不排除通過即時通訊工具結識陌生人

（易觀智庫）

大部分90后不排斥認識陌生人，願意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈，認識更多的朋友。

消費

90后最願意使用淘寶和天貓網購

自己喜歡

價格高低

朋友推薦

口碑質量

父母建議

最新潮流

商品品牌

廣告促銷

導購信息

明星同款

其他

《中國90后網絡行為調查報告》

對廣告較無感，為喜歡而買單

（北京大學市場與媒介研究中心2015年）

90后的消費務實而理性，強調個性，會為自己喜歡的東西買單，對廣告較無感，廣告促銷、導購信息等對他們的影響較小。

男生比女生更愛在天貓上購買衣物

男裝：49%

男鞋：40%

女裝：35%

女鞋：31%

（ComScore《中國90后網絡行為調查報告》）

90后群體每月網購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網。對於喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉衣食住，更得到90后男生的歡迎。

工作學習

不在乎加班最關注薪資待遇

21.9%

25.1%

25.9%

1.4%

4%

2.1%

1.9%

5.6%

5.7%

4.6%

工作時間

工作地址

工作壓力

社會地位

父母期望

職業穩定性

專業技術背景

興趣愛好

發展前景

薪資待遇

（易觀智庫&2015年中國職場新常態調查報告）

對職場充滿熱情的90后中，有83.5%的人表示不在乎加班，對工作時間關注度僅為1.4%，對社會地位的關注度僅為1.9%，最關注的三個因素依次是：薪資待遇、發展前景、興趣愛好。

多數會學習自己感興趣的知識

63.7%

只學習

感興趣的新知識5.9%

不會去學習新知識6.6%

被動應付23.8%

會主動學習新知識

（易觀智庫&中國移動社群生態報告2015）

90后是十分願意接受新鮮事物的一個群體，同時也比較強調個人喜好。90后追求的幸福感大多源於興趣，在QQ群中，有66.4%的社群為興趣社群。

偶像崇拜多為商、政界精英

（北京大學市場與媒介研究中心2015年）

90后標榜自己是獨立、奮鬥的一代，在崇拜人選中，商界、政界精英大受追捧，尤其是他們堅持夢想的執著精神。54.9%的90后崇拜商界精英，領袖偉人緊隨其后為31.2%，娛樂明星僅位列第四為24.4％。

北京晨報記者 李小娟 楊琳