全球電視業「地震」！TCL牽手索尼合併市占率16.7%碾壓三星 中國品牌首衝全球電視桂冠

中國 TCL 電子與日本索尼公司周二 (20 日) 共同宣布簽署意向備忘錄，將在電視及家庭娛樂領域展開戰略合作，這一消息在全球消費電子業掀起波瀾。

中國《21 世紀經濟報道》報導，根據備忘錄，雙方計畫成立合資公司承接索尼的家庭娛樂業務，TCL 持股 51%、索尼持股 49%，業務涵蓋電視與家庭音響的研發、設計、生產、銷售、物流及客戶服務等全鏈條，並沿用「Sony」跟「BRAVIA」品牌，預計 2027 年 4 月投入營運。此舉被視為全球電視市場近 20 年最具顛覆性的變局之一，並有望重塑產業格局。

根據群智諮詢數據，2025 年索尼全球電視出貨量為 410 萬台，年減 13.3%，而 TCL 則逆勢成長 6.4% 至 3070 萬台，並持續擴大全球市佔率。若合資公司在 2027 年順利經營，TCL 與索尼合併市佔率預計可達 16.7%，超越三星的 16.2%，首次由中國品牌領銜全球電視市場。

過去 20 年，電視市場由日系衰退、韓系長期統治轉為中國品牌崛起。 2006 年三星以「波爾多」系列首超索尼，開啟 20 年霸主地位，近年 TCL 等中國品牌快速成長，2018 年起在北美等地威脅韓系地位，2023 年 TCL 已升至全球第二。

業界分析指出，索尼的優勢在於高端品牌溢價、畫質調校、影音生態與遊戲適配，而 TCL 強在全球垂直供應鏈整合、產能佈局與通路行銷，雙方結合可實現「品牌 + 技術 + 製造」的深度互補，提升 TCL 在高端市場的競爭力，並助其擴大全球銷售額。

作為電視核心零件的面板也是競爭焦點。TCL 華星是中國面板龍頭，此前索尼面板供應以京東方為主，未來資源或向華星傾斜，這可能引發全球 LCD TV 面板供應鏈的重組。

群智諮詢認為，這是近二十年來罕見的全球一線電視品牌間的併購案，影響深遠。

TCL 過往併購邏輯分三階段：出海探索期切入市場，能力夯實期佈局製造與供應鏈，品牌升級期整合半導體等高附加價值業務。

除 TCL 外，海爾收購 Candy、海信收購 Gorenje、創維收購 Metz 與 Strong、美的收購庫卡與 Clivet，都是中國電子企業全球進擊的縮影。

儘管索尼電視業務規模萎縮，但其家庭娛樂板塊 2025 財年營收約 151 億美元，佔集團總營收 18%，公司市值仍達 1,400 億美元。與 TCL 合作，有助於索尼在「弱化硬體、強化生態」策略下提升成本競爭力與市場佔有率，但短期內可能面臨人員與供應鏈策略調整所帶來的波動。

整體來看，TCL 與索尼這次合作不僅是市場佔有率之爭，更是科技、品牌與供應鏈的全方位整合，為中國品牌衝擊全球冠軍補齊關鍵拼圖，也為全球電視產業格局寫下新篇章。