天貓引皇馬拜仁入駐 借體育經濟開跨境電商大門

借體育經濟敲開跨境電商大門

新快報訊 記者陳慶麟報導 繼5月底德國拜仁慕尼黑俱樂部之后，另一支西班牙傳統勁旅皇家馬德里昨日也宣告其海外旗艦店正式入駐天貓國際。昨日，包括C羅在內的皇馬全隊28名球星悉數蒞臨簽約現場。在國際頂級球隊紛紛把中國看作是其國際化戰略中最重要市場的同時，天貓國際也希望通過足球敲開體育類跨境電商的大門。

權威數據顯示，2025年中國體育業規模將達5萬億元。其中一直被球迷“恨鐵不成鋼”的中國足球依然成為了電商們眼中的香餑餑。京東宣佈與9支中超球隊達成合作。加上本賽季開賽前成為江蘇舜天俱樂部贊助商的蘇寧，以及上賽季成為廣州恆大俱樂部股東的阿里巴巴，三大電商品牌全面進軍中超聯賽，它們目前的總投入，已經接近15億元人民幣之巨。

據拜仁俱樂部提供的數據，自5月5日其天貓旗艦店上線至7月21日，共有375萬次訪問量，收到7300個訂單。以往死忠球迷需要飄洋過海才能從德國買進拜仁球衣，現在只需要在網上下了訂單后，8到10天就可以收到發自德國的原版球衣。