618買氣也難救頹勢 台灣6月手機銷售量月減近10%跌破40萬台

根據市調機構統計，2025 年 6 月台灣實體通路智慧型手機銷售量約為 39.3 萬台，再次跌破 40 萬台大關，相較 5 月減少約 3.8 萬台，月減幅達 9%，同時銷售總額亦大幅滑落，較上月縮減 12%，傑昇通信指出，即使 618 購物節帶動短期買氣，整體市場依舊疲弱。

進一步觀察榜單，傑昇通信指出，蘋果 iPhone 16 Pro Max（256GB）再次成為全台熱銷單機，反映果粉對高階旗艦機型換機需求不減，至於安卓陣營，則由三星 Galaxy A56（12GB/256GB）穩居安卓最賣單機，旗艦機則以 Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）保持熱銷地位。

台灣 6 月手機市場買氣雪崩，連 618 檔期難救頹勢。傑昇通信坦言，在全球經濟前景不明與消費信心未明顯回溫下，市場逐漸從「功能取向」轉向「價格取向」的消費決策邏輯，尤其新機若缺乏令消費者真正有感的創新殺手級應用，那麼整個手機產業將進入「無差別取價」的盤整期，當旗艦機與中階機之間的差異性不再明顯，價格再次成為品牌挽救銷量關鍵驅動力。

傑昇通信分析，蘋果受新舊機疊加與關稅政策影響，以及蘋果與面板供應商的議價問題，也帶動 iPhone 17 新機價格上修的預期心理，使得果粉陷入觀望，即使有通路促銷與搶搭末班車效應，蘋果 iPhone 16 系列銷量平均仍較 5 月下跌近 2 成。

即便在買氣不振的情況下，台灣市場前 20 大熱銷機型中，蘋果 iPhone 系列仍穩坐 9 席，延續強勢霸榜格局，且 iPhone 16 Pro Max、16 Pro（256GB）交替拿下單機銷售冠、亞軍，高階旗艦仍是果粉換機首選。

不過變動也頗為劇烈，傑昇通信表示，原本 5 月超過兩成銷量的 iPhone 15（128GB）本月銷量暴跌 47%，跌幅幾乎腰斬，排名從第 9 名掉到第 15 名，意外成為本月前 20 名機型中衰退最慘機型，部分消費者選擇等待或轉向 iPhone 16 系列高階機種，使得 iPhone 15 邊緣化現象加劇。

同時，隨著 iPhone 17 上市在即，入門機尚未出現大降價的情況，也讓價格敏感型的果粉興趣缺缺，整體蘋果買氣的收縮已逐漸顯現。

反觀近期安卓陣營積極投入新品布局，三星在 6 月依然以穩健步調拿下熱銷榜 6 席，又以 Galaxy A56（12GB/256GB）坐穩台灣最賣安卓手機寶座，Galaxy A16（4GB/128GB）名次亦大幅前移，擠下穩居排行榜中段的蘋果 iPhone 16（128GB）奪下第四名。

傑昇通信觀察，本月新進榜的 Galaxy A26（8GB / 128GB）以 7,690 元的親民售價空降第 20 名，展現市場對萬元內高規產品的強烈需求；Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）則依舊蟬聯最熱賣安卓旗艦，不過該機銷量較上月再跌 20%，反映大環境消費信心不足對旗艦機買氣造成壓力。

本月榜單最大的黑馬屬紅米 Note14 Pro+（12GB/256GB），一口氣從榜外竄升至第 16 名，單月銷量爆增 8 倍。傑昇通信推測，與通路大推活動有關，尤其是品牌自營店促銷，搭配系統業者資費補貼，使空機售價短時間殺破萬元門檻，2 億畫素輕旗艦高 CP 值瞬間吸客。

vivo 與 OPPO 則持續以中低階機型撐盤，包括 vivo V50 Lite（12GB / 256GB）與 Y29s（6GB / 128GB），其中前者雖排名下滑至第 18 名，但仍保持一定水位的銷售動能，而 OPPO A3x 是本月唯一進榜的 4G 手機，顯見仍有部分用戶尚未全面過渡到 5G。