台灣2月手機銷量下滑6% 蘋果、三星、OPPO三分天下

根據研調機構最新統計，2025 年 2 月台灣實體通路智慧手機銷售量約 40.5 萬台，較 1 月減少 6%，銷售額同步下降 5%。傑昇通信表示，受農曆年後傳統淡季影響，消費者購機意願趨緩，不過蘋果、三星與 OPPO 三大品牌持續主導市場，形成三分天下格局。

蘋果穩居市場龍頭，熱銷榜單前 20 名中占據 10 席，其中 iPhone 16 Pro 256GB 與 iPhone 16 Pro Max 256GB 分別位居銷量第一及第二名。三星則有 7 款機型進榜，Galaxy A55 5G 8GB/256GB 為安卓最熱銷機種，排名第三，而 OPPO 則以高性價比優勢穩住中低價市場，共有 3 款機型入榜。

值得關注的是，蘋果新機 iPhone 16e 展現驚人銷售力，於 2 月 28 日正式開賣當天即進入銷量榜第 18 名，創下蘋果首款開賣即進榜的紀錄。傑昇通信分析，這反映出全通路降價促銷策略奏效，激發換機潮，加速帶動銷量。

三星方面，新旗艦 Galaxy S25 Ultra 表現亮眼，12GB/256GB 與 12GB/512GB 兩款容量版本分別排名第 8 及第 9，同時 Galaxy S25 + 也擠進榜單。三星維持與前代相同價格策略，成功挹注高階市場換機動能，穩固其在安卓市場領先地位。

傑昇通信指出，三星中階機市場面臨調整期，Galaxy A55 6GB/128GB 成為 2 月銷量下滑最多的機型，降幅達 19%，推測是因庫存去化進入尾聲。未來 Galaxy A56 能否延續中階市場熱度，有待觀察。

OPPO 則採取逆向策略，聚焦高性價比市場，A3 Pro 5G 6GB/128GB 為品牌最熱銷機型，排名第 10，而 A3x 4GB/128GB 則從前月的第 14 名上升至第 12 名。OPPO 透過價格優勢與通路促銷，成功吸引預算有限但希望體驗 AI 功能的消費者。