“虛擬現實”大熱：高估值下的隱憂

核心提要

如今，虛擬現實業在中國已是炙手可熱。不過，作為智能硬件的一個細分領域，虛擬現實也面臨諸多問題，比如缺乏技術標準，內容匱乏，企業良莠不齊等。可以預見的是，一場洗牌即將來臨。

本報記者 紀佳鵬 北京報導

6月30日，聯絡互動（002280）發布了一款虛擬現實視網膜眼鏡“Glyph”。

同一天，其他兩家廠商也發布了虛擬現實品。手機廠商魅族與國內VR廠商拓視科技合作推出了名為“Depth-VR”的手機VR頭顯；而深圳虛擬現實科技，則發布了第二代VR頭盔“3Glasses D2開拓者版”，並首次公佈了8款獨占VR游戲。

一時間，國內虛擬現實業又走向了一個高潮。

事實上，虛擬現實並不是一個新興的技術，早在上個世紀的六七十年代，虛擬現實概念的理論便初步形成，並開始逐漸進入應用階段，但並未大面積普及。直到2014年3月，美國虛擬現實公司Oculus開始走向商業化，多家智能終端公司推出相關品，虛擬現實才開始重新回到人們的視野中。

而現在，虛擬現實業在中國已是炙手可熱。值得一提的是，作為智能硬件的一個細分領域，虛擬現實也面臨諸多問題，比如缺乏技術標準，內容匱乏，企業良莠不齊等。可以預見的是，一場洗牌即將來臨。

如火如荼

虛擬現實，顧名思義，是指通過技術模擬生一個三維空間的虛擬世界，提供給用戶關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶有身臨其境的感覺。

市場調研機構BusinessInsider-Intelligence近期發布了一個虛擬現實市場的研究預測報告。該機構預測，從2015年到2020年，虛擬現實頭盔的銷售量將每年呈現99%的復合年度增長率。到2020年，虛擬現實頭盔市場的容量，將達到28億美元，遠遠高於2015年的3700萬美元。

“現在這一輪虛擬現實市場火起來的原因，主要是Oculus和暴風影音兩方面所帶動的。”焰火工坊CEO婁池對21世紀經濟報導記者。焰火工坊成立於2014年10月，是一家虛擬現實內容提供商，屬於國內最早涉足虛擬現實內容服務的公司之一。

伴隨社交網絡巨頭Facebook斥資20億美元收購虛擬現實技術公司Oculus，整個創業圈對於虛擬現實技術的熱情被點燃。扎克伯格表示，虛擬現實將成為手機之后的下一個重要計算和通訊平台，未來人們的口袋中可能仍會裝手機，但還將整天戴眼鏡，它能給予人們幫助，以全新、完全沉浸式的方式分享體驗。

除了Facebook外，索尼、微軟、谷歌等公司也已經手佈局虛擬現實。曾有消息稱，蘋果也在佈局虛擬現實品；而上述的部分公司也已經陸續推出了相關的品，這些品已經在渠道上鋪開。據悉，2016年前后，新的一輪品也將上市。目前市場普遍認為，2016年將會是虛擬現實設備大規模普及的元年。

與虛擬現實相似的另一個概念是增強現實。近期，微軟推出的Hololens智能眼鏡便是這個領域的代表作。不過，婁池表示，增強現實比虛擬現實的技術要求更高，后者只需要重新建立現實，而前者則需要在現實的基礎上有體驗上的反應，需要有很強的大數據等能力。

暴風影音或許是帶熱國內虛擬現實業的更直接的導火索。該公司於2014年10月正式推出首款虛擬現實設備“暴風魔鏡”，這是一款通過手機實現3D擬真效果的硬件設備。今年3月，暴風科技正式登陸深圳創業板，值得注意的是，獲益於其虛擬現實概念，暴風科技在上市之后連續創下了35個漲停板的紀錄。

這瞬間打開了一二級市場對這個領域的關注。“最近很多做二級市場的基金都找我去做相關的行業情況普及，他們需要了解未來一兩年這個業鏈中哪些公司可以扮演重要角色，從而進行投資決策。”婁池，目前在市面上已經出現大大小小100余家號稱在從事虛擬現實的公司。

拓荒期

事實上，一級市場的投資人對虛擬現實業同樣表示看好。洪泰基金高級投資經理王聰佶表示，目前國內市場對虛擬現實項目的認可度很高，最新湧現有本土初創項目在天使輪的估值就已經超過一億人民幣。

“而從用戶需求角度看，虛擬現實項目本質上是在重新定義新的內容形式，具備很高的業鏈價值，是個可以預見有高回報的新興領域。”王聰佶對21世紀經濟報導記者。

不過，由於虛擬現實在國內還處於萌芽階段，雖然資本理論上看好這個領域，但這個領域的創業公司目前為止還未獲得一定量級的融資。

據了解，目前市場上成型的虛擬現實品，從設備上講主要分為兩種，一種是以PC或游戲機為核心，虛擬現實品作為這些設備的附屬設備；一種則是有獨立作業系統的設備；而從技術上，目前成熟的主要是Oculus的頭部跟蹤技術和光學方案技術，另一種則是視網膜投影，比如聯絡互動近期推出的Glyph。

與此同時，在資本的誘惑下，這個行業所出現的上百家創業公司也存在良莠不齊的狀況。婁池表示，目前大多數公司都在做的是虛擬現實眼鏡盒，這種硬件設備多數就是塑料加兩塊樹脂鏡片的工作。

“這個工作本質上是沒有技術含量的。”婁池，行業內應該有一定的標準，或許可以參考三星Gear VR。“雖然我們認為該品也有一些缺陷，但它增加了陀螺儀、感應器和風扇等都是非常合理的，國內廠商起碼要把這個部分做好。”

“連原來做手環的廠商也開模做虛擬現實眼鏡盒了，你會發現，原來在海外非常專業和值錢的技術，在國內變成是一個公司都敢做的事物。”婁池，許多廠商只是為了一個概念而做。當一個行業沒有標準可循，多數廠商都在做沒有技術含量的事，那麼這些廠商實際上在對虛擬現實業造成傷害，這是一個劣幣驅逐良幣的過程。

事實上，就品體驗來，無論是玩游戲還是看電影，都需要有一個場景化的體驗——如果沒有場景化，只是通過分屏輸出讓用戶在視覺層面感受到面放大，那麼就會對大腦有積累的傷害，用戶會出現暈動症。“如果虛擬現實這個事情這麼好做，為什麼谷歌等大公司不會直接大規模推出品？”婁池對21世紀經濟報導記者，要克服這些問題，在技術層面上還是有一定門檻的。

王聰佶表示，部分早期項目已經出現低需求不能支撐高估值的問題，而且國內早期虛擬現實項目大多集中搞硬件，但實際品品質很難符合市場需要。從這個角度看，國內虛擬現實業的第一次洗牌即將來臨。

而在商業模式方面，婁池表示目前還未出現真正成型的商業模式，但是包括焰火工坊在內的許多公司正在進行突破。

“比如虛擬現實游戲，這可以與手游市場完全兼容，由游戲用戶來進行消費；另一個是在直播的方式，通過偶像的效應來讓粉絲來埋單，目前這兩個商業模式可以預期。”婁池表示，目前焰火工坊也在嘗試進行虛擬現實的內容分發，通過廣告等方式來盈利。

不過，由於硬件還未大規模普及，這一領域在內容上也相對匱乏。目前在海外，類似三星和Oculus，都有自家的虛擬現實內容平台，但是據了解，其中的內容明顯不夠多，而且不少內容並非專門為虛擬現實設計；現在YouTube推出360度視頻，也是一種可取的內容平台，不過要讓平台上有大量的內容，似乎仍需要時間。

婁池表示，目前焰火工坊已經開放出支持和優化虛擬現實內容開發的軟件，目前已有許多廠商與其聯繫，准備進行開發。而聯絡互動董事長何志濤也對21世紀經濟報導記者表示，聯絡互動也在多方磋商，與電視台和商業演出管理部門進行深度合作，豐富虛擬現實技術的內容資源。(編輯 黃鍇)