新浪專訪魅族李楠：我們寄了個鋼盔 講講反戰

6月19，臨近周末的這個下午，魅族6.30新品發布會邀請函成了科技圈又一新談資。而當“魅族又要開戰”這種略顯激進的論調在網上鋪天蓋地時，李楠就守邀請函那頂鋼盔，拿了罐無糖可樂，和我浪編輯聊了聊關於”反戰“的故事。（文：王二）

關鍵詞一：邀請函、鋼盔、反戰

“我們寄的鋼盔，取自越戰戰爭片《全金屬外殼》(Full Metal Jacket)，主要突出了新機全金屬的意味”，這是第一次提到邀請函時李楠給出的答案；顯然，如果只為了全金屬，似乎沒必要繞這麼個圈，李楠也沒必要去知乎專欄寫個關於Full Metal Jacket的影評。關於“反戰”，似乎才是李楠等別人去問的部分，那表情，和考了滿分等別人問成績的面契合度極高。

其實不用太多解讀，鋼盔上有”Born To Kill”字樣但同樣有反戰Logo，庫布裏克這部以越戰期間美國戰線和本土兩個環境為背景的電影除了探討了“極端扭曲背景下的任性”，歸根結底也嘲諷了“戰爭”。但是，魅族為什麼要在這個節骨眼上反戰，就顯得有意思了。

“事實上，我們並不完全停戰，Full Metal Jacket整部電影有個大前提———越戰對於美國人本就荒謬”，李楠多次傳達了這種法。所以這種“停戰”是關於小米的、樂視的、周鴻禕的，但是不是意味魅族將退出戰場，李楠的態度是“避免無謂戰爭”。

關鍵詞二：激進、改變、互聯網

此次鋼盔邀請函成了魅族過去在一年多營銷的縮影，從曾經“低調、沉默、小而美”再到李楠上任這一年多激進且有爭議；似乎這個專注互聯網營銷的人給魅族品牌更多個人烙印，我們也習慣了李楠“三翻四抖”，沒事找話題，近乎相聲的營銷模式。

至於這個問題，李楠“我們是一家小廠商，在面對友商幾倍於我們的營銷費用時，要想保證一定聲量可能態度上難免有些激進”。

關鍵詞三：“反戰”背后的幾點信號

翻看近一兩個月關於魅族相關消息，最近一條是6.18魅族三大電商單日銷量破百萬，再一條就是斥資4億升級維修服務，顯然融資、營銷，讓魅族在資金上都充裕了許多。如果魅族在今天重新回歸營銷上的高調性，這一點自然是原因之一。

當然除了資金以外，“反戰”背后，也是魅族在品牌上的需要。在過去這一年，小米苦心打造了一款頂配手機，指望品能夠爬上3K價位以上；華為用P系列N次海外發布會打造了一個高端商務形象，圍繞溢價，每個廠商都在暗自發力。

但反觀魅族，作為發燒友心中頗有情懷的品牌,雖然曾經打出過“貴一點但是好一點的口號”；但是為了在過去一年擴展銷量，全部價格壓縮，曾經最有可能做成溢價的品牌，居然成了性價比的代言。

由這個問題展開，魅族價格區間壓縮，雖然在低端市場明確了“青年良品”定位，但中端定位和中段價格差距不明顯、高端和中端同樣界限相對模糊。如果再算上“品更新周期較快”那麼無論友商如何舉措，在未來一段時期，“修養、無為”其實倒也是個好選擇。

當然，雖然喊“反戰”，但似乎明面上魅族依舊對公寄出了一套鋼盔。可能在和平時代，我們大多隻能通過架空現實，用電鋸驚魂那樣的極端環境來表現人性；但在本就不太平的手機市場，一場又一場的荒誕戰役，可能誰都不能倖免。而在6.30，榮耀、魅族，誰又能免戰呢？