X平台廣告收入暴跌 前景堪憂

即使 X 的 CEO 馬斯克不斷宣稱平台用戶數量飆升、使用率創下新高，但最新財務數據卻揭示出一個不同的故事。自從推特轉型為 X 後，並未帶來預期的財務效益。

《紐約時報》報導，X 現任 CEO 亞卡里諾正面臨艱鉅的任務，即重新吸引廣告主。內部資料顯示，今年第 2 季 X 在美國的市場營收僅 1.14 億美元，較第 1 季下滑了 25%，與去年同期相比更是大跌 53%。即便預計第 3 季營收將提升至 1.9 億美元，仍較去年同期減少 25%。

回顧過去的數據，在馬斯克接手前的 2022 年，推特透過廣告賺進高達 44 億美元的營收。然而，馬斯克接手後，2023 年營收降至約 34 億美元，廣告收入出現顯著的下滑。

為了降低營運成本，馬斯克進行大規模的裁員。但另一方面，為了收購推特，他背負了 440 億美元的巨額債務，每年的利息支出就高達 12 億美元，無疑給公司帶來了巨大的經濟壓力。

美國市場一直是推特 (X) 的核心收入來源，營收曾占總營收的半壁江山。如果這個比例維持穩定，那麼 X 在今年第 2 季全球總營收約為 2.3 億美元。與第 1 季的 2.87 億美元相比下降 25%。這代表上半年 X 的總營收約為 5.17 億美元。

這些只是廣告部分收入，尚未將訂閱、數據銷售等其他收入納入考量。但這些其他收入來源相對較小。例如，X Premium 訂閱用戶僅約 100 萬，平均每月每用戶貢獻 8 美元的收入，因此上半年這部分的總收入約為 4800 萬美元。

綜合各種因素來看，X 今年上半年的總收入很可能不超過 6 億美元，預計全年營收約 12 億美元。與 2023 年的 34 億美元相比顯然有著巨大的落差，甚至可能無法涵蓋因收購推特而產生的債務利息。

馬斯克曾公開表示，為了言論自由，他願意犧牲部分利潤。然而，如果 X 無法重新吸引廣告主或提高訂閱率，其未來的生存空間將被大幅壓縮。為了實現獲利，X 必須大幅提高廣告收入或擴大付費用戶基礎。但從目前的情況來看，這兩條路徑都並非易事。