《中國要聞》路透:中國白酒企業改良配方「出海」,尋找新增長點

　　《經濟通通訊社26日專訊》據《路透》報道,隨著國內銷售增長放緩,中國白酒生產商紛紛改良配方,「出海」吸引西方酒客。

　　報道指,雖然中國白酒銷量仍在增長,但貴州茅台(600519-CN)等頂級白酒生產商的銷售增速遠低於以往。為尋找新的增長點,一些主要白酒生產商開始首次向西方消費者推銷白酒。

*舍得酒業9月將在歐美日發售國際版白酒*

　　其中,由復星國際(00656-HK)控股的舍得酒業(600702-CN)表示,正舉辦品酒會,以確定對舍得品牌的口味調整,希望能吸引中國以外的酒客;品酒會參加者將來自美國、澳

洲、日本、新加坡,以及英國等歐洲國家。舍得酒業高管朱應才表示,公司將從9月開始在歐洲部分地區、美國和日本以150美元左右的價格,發售舍得白酒的國際版,又提到舍得2023年的國際銷售額約為500萬美元,目標是在5-10年內提高到1億美元。

　　為實現目標,舍得計劃通過美國和歐洲的網紅在TikTok等平台上營銷,最終將進行體育贊助,甚至可能贊助奧運會等重大賽事。舍得認為,隨著時間推移,西方人會逐漸喜歡上白酒,白酒可能會搶佔其他烈酒的市場份額。

*五糧液與金巴利合作互相推廣,已有聯名產品「五谷羅尼」*

　　另外,報道指出,五糧液(000858-CN)已與意大利酒業集團金巴利(Campari)展開合作,旨在於中國和國際上推廣兩家公司的品牌。金巴利表示,雙方於

去年11月宣布的合作仍處於「非常早期的階段」,雙方將在營銷和品牌推廣方面開展合作並共同創造產品。在宣布戰略合作前,金巴利和五糧液已於去年9月在上海發布共同打造的「五谷羅尼」(Wugroni)全新雞尾酒。

*瀘州老窖與3名西方人創辦明江白酒,主攻國際市場*

　　瀘州老窖(000568-CN)則與三名西方人合作創立明江白酒,致力於開拓國際市場。