東方甄選:自營產品半年GMV逾36億人幣,用戶數超2500萬

　　《經濟通通訊社20日專訊》東方甄選(01797-HK)昨日在北京召開自營新品發布會,並公布2024財年下半年(2023年12月至2024年5月),集團自營產品GMV突破36億元(人民幣.下同),按年增長108%,環比增長74%。截至目前,公司自營產品總數超400款,同期在售達到260款,超過100多款產品位元列抖音產品排行榜的前三名。

　　集團表示,經過兩年多的發展,自營產品在抖音訂單已累計突破1億單,東方甄選也由此成為抖音平台上唯一銷量突破1億單的產品品牌。按銷售額計算,東方甄選是抖音排名前20的店鋪中唯一的食品品牌,位列食品行業之首。

　　在直播方面,「東方甄選自營產品」抖音帳號連續數月GMV破1億元,成為東方甄選在抖音第三個單月銷售額過億的帳號。今年將在抖音增加10餘個垂類帳號,並將陸續開通直播。在貨架電商領域,公司在天貓、京東、拼多多、小紅書等平台的店鋪也獲得穩定增長。

　　另外,東方甄選APP已經成為自營產品的核心渠道。去年下半年,公司推出了兼具直播和貨架模式的APP。目前,公司9成自營新品都會選擇在APP首發。由於會員優惠、APP用戶粘性持續增強,東方甄選爆款自營產品在APP的銷量,已經佔據全網銷量的40%以上。

　　截至目前,公司自營產品總數已經超過400款,其中八成是農產品。同期在售的自營產品超過260款,超過100款產品位居抖音品類爆款榜前三名。自營產品整體好評率超過95%,自營品總用戶數超過2500萬人,複購用戶超過1470萬人,產品複購率達59%。

(bi)