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亞馬遜Prime秋季促銷活動差強人意 消費者可能等黑五才出手

鉅亨網編譯許家華 2023-10-13 12:22

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亞馬遜Prime秋季促銷活動差強人意 消費者可能等黑五才出手 (圖:REUTERS/TPG)

亞馬遜 (AMZN-US) 周四 (12 日) 表示,最近期的 Prime 會員促銷活動「Prime Big Deal Days」銷量超過去年秋季活動,但數據顯示,消費者可能還在等待更後頭、更重要的假日購物活動。

亞馬遜全球商店執行長 Doug Herrington 稱「Prime Big Deal Days」是假日購物季的良好開端,且今年參予活動的會員人數比去年更多。

然而,亞馬遜沒有提供其銷售結果的詳細數據,因此難以準確衡量銷售的強勁程度。亞馬遜披露,10 月 10 日至 11 日活動期間,Prime 會員合計購買超過 2500 萬件當天或次日送達的商品,且亞馬遜商店中的獨立賣家出售超過 1.5 億件商品。

去年 10 月,亞馬遜稱「數千萬」會員在活動期間購物,而亞馬遜銷售合作夥伴出售超過 1 億件商品。

引用第三方數據更能呈現完整情況,根據 Numerator 編制的早期訊息,今年 10 月訂單平均金額為 53.47 美元,比去年的 50 美元略有上升。

10 月的秋季促銷是亞馬遜 7 月 Prime Day 之後舉行的第二次會員促銷活動,但消費者尚未像夏季促銷那樣熱情迎接此活動,例如今年 7 月全球會員購買超過 3.75 億件商品,Numerator 估計平均訂單金額為 58.67 美元,均高於秋季促銷活動的表現。

Numerator 分析師 Amanda Schoenbauer 指出,雖然參與秋季活動的家庭數量幾乎跟參與 7 月活動的家庭數量相同,但參與者在秋季活動平均支出的金額較少。

根據 Numerator 早期數據,去年的情況也是如此,比起夏季活動,秋季購物者的訂單平均金額更低。(但該數據仍在處理中,結果可能仍會變動)

不僅亞馬遜 10 月買氣下降,根據 Salesforce 的數據,與 Prime 會員日相同的兩日內,美國非亞馬遜零售商的線上銷售額較去年同期下降 1%。

目標百貨 (TGT-US)、沃爾瑪 (WMT-US) 和百思買 (BBY-US) 均在 10 月初舉辦促銷活動。但根據諮商公司 Deloitte 預期,自 11 月到 1 月,零售額將增長 3.5% 至 4.6%,低於 2022 年的 7.6% 成長率。

購物者可能忍耐到購物假期最後階段的黑色星期五優惠。

亞馬遜周四小漲 0.38%,收每股 132.33 美元,今年迄今該股已上漲 57%。






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