蘋果iPhone 15沒有太大驚喜 為何華爾街多頭仍力挺？

華爾街多位分析師週三 (13 日) 表示，蘋果最新推出的 iPhone 15 系列幾乎沒有什麼驚喜，但由於定價策略和一些新功能，足以吸引果迷買入。

Wedbush 分析師 Dan Ives 將蘋果 (AAPL-US) 股票的目標價從 230 美元上調至 240 美元，維持「跑贏大盤」評級，並表示明年升級週期將帶來股價意外的上漲。

他寫道，iPhone 15 高階手機沒有全線漲價令人意外，但 iPhone Pro Max 的漲價是明智的戰略。

他預計會有更大比例的消費者從基本款轉向高階款，近年來這一比例為 60% 至 40%，未來將為 75% 比 25%，而，這對蘋果平均銷量來說是帶來「主要推動力」的價格。   

Ives 於報告中寫道：「相信蘋果在全球範圍內的強勁消費產品週期仍在繼續，iPhone 15 為該公司進入最重要的假日旺季提供了額外的動力。」

Wedbush 分析師 Gene Munster 提及，最令人印象深刻的是 iPhone 15 Pro 系列支援空間影像拍攝，這為明年初推出的 Vision Pro 的需求奠定了基礎，空間影像是 Vision Pro 的第一個殺手級功能，它將改變人們回憶記憶的方式。

花旗也看多蘋果，分析師指出：「蘋果更專注於消費者轉向高階手機，從而使每台手機的毛利潤最大化，iPhone 15 系列將比 iPhone 14 系列帶來更高獲利，故維持對蘋果股票『買入』評級，目標價為 240 美元。」

摩根大通分析師寫道：「有趣的是，蘋果保持 Apple Watch 和 iPhone 存貨單位 (SKU) 的定價，然而，細微差別在於，蘋果取消 iPhone 15 Pro Max128GB 版本，這提高了起售價。」

摩根大通也認為今年的更新是漸進式的，蘋果已經在慢慢整合擴充實境 (AR)/ 虛擬實境 (VR) 功能，並構建生態系統，以便通過 Apple Vision Pro 和隨後發布的產品推動更多消費。

Deepwater Asset Management 資產管理公司合夥人兼聯合創始人 Gene Munster 認為，維持定價是正確的舉措，如果蘋果提高了整個 iPhone 系列的價格，鑑於消費者在當前的宏觀經濟環境下對價格特別敏感，該公司可能會面臨擾亂需求的風險。

Munster 稱，自 2007 年 iPhone 推出以來，蘋果已經完善價格與價值的曲線，這個定價陣容鼓勵買家進行高價交易，這個驅動力仍然完好無損。雖然這些更新大多是漸進式的，但它們足以吸引 4 億手機齡超過 4 年的 iPhone 用戶，應該會讓蘋果在假日旺季恢復營收增長。

摩根士丹利認為，秋季發表會最大的收穫是，蘋果繼續總體提高 iPhone 的平均售價，儘管沒有改變一些定價，這有助於抵消 iPhone 在中國出貨量面臨的風險。

摩根士丹利也提到：「退一步說，我們不認為會今年的秋季發表會會動搖越來越多的看空者，他們認為中國正在重新崛起，最大的風險並未體現在目前約 175 美元的股價中，我們相信，在未來 12 個月裡，iPhone、服務和毛利率預期的上漲將消弭任何潛在利空，從而使蘋果的表現優於同行。」

摩根士丹利指出：「我們維持蘋果目標價 215 美元，在蘋果股價跌至 160-170 美元區間之前，我們不會積極買入。」