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蘋果iPhone 15沒有太大驚喜 為何華爾街多頭仍力挺?

鉅亨網編譯羅昀玫 2023-09-14 06:58

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蘋果iPhone 15沒有太大驚喜 為何華爾街多頭仍力挺? (圖片:蘋果)

華爾街多位分析師週三 (13 日) 表示,蘋果最新推出的 iPhone 15 系列幾乎沒有什麼驚喜,但由於定價策略和一些新功能,足以吸引果迷買入。

Wedbush 分析師 Dan Ives 將蘋果 (AAPL-US) 股票的目標價從 230 美元上調至 240 美元,維持「跑贏大盤」評級,並表示明年升級週期將帶來股價意外的上漲。

他寫道,iPhone 15 高階手機沒有全線漲價令人意外,但 iPhone Pro Max 的漲價是明智的戰略。

(圖片:翻攝appleinsider)
蘋果最新推出的 iPhone 15 系列幾乎沒有什麼驚喜,但多頭仍堅挺 (圖片:翻攝 appleinsider)

他預計會有更大比例的消費者從基本款轉向高階款,近年來這一比例為 60% 至 40%,未來將為 75% 比 25%,而,這對蘋果平均銷量來說是帶來「主要推動力」的價格。   

Ives 於報告中寫道:「相信蘋果在全球範圍內的強勁消費產品週期仍在繼續,iPhone 15 為該公司進入最重要的假日旺季提供了額外的動力。」

Wedbush 分析師 Gene Munster 提及,最令人印象深刻的是 iPhone 15 Pro 系列支援空間影像拍攝,這為明年初推出的 Vision Pro 的需求奠定了基礎,空間影像是 Vision Pro 的第一個殺手級功能,它將改變人們回憶記憶的方式。

花旗也看多蘋果,分析師指出:「蘋果更專注於消費者轉向高階手機,從而使每台手機的毛利潤最大化,iPhone 15 系列將比 iPhone 14 系列帶來更高獲利,故維持對蘋果股票『買入』評級,目標價為 240 美元。」

(圖片:翻攝appleinsider)
分析師認為,iPhone 15 系列將比 iPhone 14 系列帶來更高獲利 (圖片:蘋果)

摩根大通分析師寫道:「有趣的是,蘋果保持 Apple Watch 和 iPhone 存貨單位 (SKU) 的定價,然而,細微差別在於,蘋果取消 iPhone 15 Pro Max128GB 版本,這提高了起售價。」

摩根大通也認為今年的更新是漸進式的,蘋果已經在慢慢整合擴充實境 (AR)/ 虛擬實境 (VR) 功能,並構建生態系統,以便通過 Apple Vision Pro 和隨後發布的產品推動更多消費。

Deepwater Asset Management 資產管理公司合夥人兼聯合創始人 Gene Munster 認為,維持定價是正確的舉措,如果蘋果提高了整個 iPhone 系列的價格,鑑於消費者在當前的宏觀經濟環境下對價格特別敏感,該公司可能會面臨擾亂需求的風險。

Munster 稱,自 2007 年 iPhone 推出以來,蘋果已經完善價格與價值的曲線,這個定價陣容鼓勵買家進行高價交易,這個驅動力仍然完好無損。雖然這些更新大多是漸進式的,但它們足以吸引 4 億手機齡超過 4 年的 iPhone 用戶,應該會讓蘋果在假日旺季恢復營收增長。

摩根士丹利認為,秋季發表會最大的收穫是,蘋果繼續總體提高 iPhone 的平均售價,儘管沒有改變一些定價,這有助於抵消 iPhone 在中國出貨量面臨的風險。

摩根士丹利也提到:「退一步說,我們不認為會今年的秋季發表會會動搖越來越多的看空者,他們認為中國正在重新崛起,最大的風險並未體現在目前約 175 美元的股價中,我們相信,在未來 12 個月裡,iPhone、服務和毛利率預期的上漲將消弭任何潛在利空,從而使蘋果的表現優於同行。」

摩根士丹利指出:「我們維持蘋果目標價 215 美元,在蘋果股價跌至 160-170 美元區間之前,我們不會積極買入。」






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