Facebook攜手9家媒體推出新聞快讀服務

英國《金融時報》 亨利曼斯 倫敦， 馬修加拉漢 紐約報導

為了發展有利可圖和更廣的數字受，美國和歐洲的出版商向全球最大的社交網絡尋求幫助。

包括英國廣播公司(BBC)、《衛報》(Guardian)和《紐約時報》(New York Times)在內的9家媒體機構與Facebook簽署了一項協議，嘗試通過后者直接發布它們的部分內容，而非只是發布在自己的網站上。BBC是通過其面向年輕人的Newsbeat服務參與該項目的。

Facebook表示，出版商將能夠保留他們直接銷售的所有廣告收入。出版商也可以通過Facebook出售剩餘的廣告空間，后者將會抽取30%的收入。

首批參與Instant Articles項目的9家出版商是《紐約時報》、《國家地理》(National Geographic)、BuzzFeed、NBC新聞(NBC News)、《大西洋月刊》(The Atlantic)、《衛報》、BBC新聞(BBC News)、《明鏡周刊》(Der Spiegel)以及德國小報《圖片報》(Bild)。

在Facebook與這些出版商合作之際，越來越多的讀者將社交網絡作為他們獲取新聞的主要渠道。Facebook希望不僅僅是將用戶導向新聞網站，而且還能讓用戶留在Facebook進行新聞消費。

Facebook已經為《衛報》網站貢獻了近20%的流量(不包括其自身應用的訪問量)，為《紐約時報》網站貢獻了約15%的流量。

BBC和《圖片報》拒披露它們的數據。

《紐約時報》首席執行官馬克湯普森(Mark Thompson)表示，開發Facebook的受非常有意義。他向英國《金融時報》表示：“歷史表明，明智地與其他平台合作很有意義。”他補充稱，《紐約時報》將對出現在Facebook信息流上的“Instant Articles”文章有完全的控制權。

湯普森，該協議將讓《紐約時報》“獲得大量的新用戶，他們通過廣告發現新聞和商業機會”。

在Facebook與出版商合作之前，一些出版商抱怨稱，谷歌(Google)和Facebook等互聯網集團侵蝕了他們自己的在業務。

例如，魯珀特默多克(Rupert Murdoch)的新聞集團(News Corp)就對谷歌和Facebook持批評態度，沒有參與此次協議。

其他出版商則擔心，Facebook將對新聞內容和版面擁有太多的權力。

Facebook表示，該項目將給予出版商“對內容、品牌體驗和商業機會的控制權”，包括可以獲得部分用戶數據。

在新聞分享已經讓部分讀者離開出版商的網站，轉向社交媒體網站。

皮尤研究中心(Pew Research Center)的數據顯示，39%的美國人使用Facebook來獲取政治新聞，遠遠超過使用雅虎新聞(Yahoo News)、谷歌新聞(Google News)或者Twitter獲取政治新聞的人數比例。（FT中文網）

譯者/鄒策