talkingdata：移動金融三線城市潛力巨大

和訊科技訊息 第三方數據服務平臺talkingdata召開了移動金融應用行業數據報告發布會，報告旨在研究當前國內受眾對新興的互聯網、移動金融服務及相關應用的使用情況，從而通過用戶層面的行為、興趣、喜好，透視近期十分火爆的互聯網，乃至移動互聯網金融行業的現狀。

從金融行業近年來的發展不難看出，金融行業歷來都是走在科技最前沿的。移動互聯網拉近了人與一切服務之間的距離，金融行業很自然的過度到了“移動互聯時代”。甚至，在網絡、電商極度發達的情況下， 結合互聯網行業靈活、迅捷的特性，催生了不少新興的金融產品形式，由此開啟了一扇通往無數可能性的大門。而移動應用，順理成章地成了這些“新金融”、“新模式”天然的入口。

經過近2年的發展，互聯網金融的規模發展迅速，覆蓋用戶數量巨大。從用戶規模上來看，2014年第一季度，移動金融應用的用戶數量為3.3億；而2015年的第一季度，這一數字達到了7.6億，增幅高達130%。移動金融用戶性別分布較為均衡，整體來看，女性用戶較多；從細分行業來看，男性用戶相對喜歡證券和理財產品，而女性用戶更偏愛銀行和生活應用；而在這些用戶中，80後是絕對的主力。從用戶的地域分布上來看，移動金融應用的用戶主要分布在東部沿海及中部經濟相對發達的地區，不過從增長速度上來看，三線城市起點較低，因此增長迅猛，潛力巨大。應用類型方面，主要集中在理財和證券兩類上，二者之和高達58.4%；而生活應用、支付類應用，則因行業內存在巨頭，所以總體數量相對較少；從用戶規模細分來看，移動保險、移動理財產品整體用戶數量相對較少，發展空間巨大。

事實上，在每個用戶的設備中，安裝的移動金融app數量遠不及其他類型的應用，日常打開這些應用的頻率也並不高。一方面，金融類應用背后依托的是金融機構提供的服務，服務遷移成本較高，用戶粘性好；另一方面，對於絕大多數金融類應用而言，往往只有在需要的時候用戶才會開啟，目的明確，不會像工具、遊戲等類型的應用需要經常打開使用。而不同城市的用戶對金融應用的喜好也有所不同。相對而言，北京用戶更偏愛理財類應用；上海用戶更喜歡股票證券類應用；而廣州的用戶則對銀行客戶端情有獨鐘。從金融應用的使用情況來看， 證券類應用日常使用次數最多，可見小小股票牽動著億萬群眾的心。

目前，各大銀行、券商，甚至是互聯網企業，都有在移動金融領域的版面，從目前的情況來看，大體的產業版面幾近完成，各個金融細分領域，都有對應的移動應用和服務可供用戶選擇。可見，移動金融已經進入高速發展期，支付、銀行、證券等細分行業相繼成熟，記賬、信用卡管理等更多移動金融新形態出現，並且逐漸在功能及用戶體驗方面高速演進。除了傳統金融行業，互聯網企業在金融領域的版面也已經初現端倪。無論是bat還是京東，都已經開始憑借龐大的用戶群，借助互聯網及移動互聯網向金融領域滲透；而傳統金融企業，也正在逐漸加速向移動互聯過渡。

高速發展的產業，也帶來了一些問題和機遇。此前火爆的p2p網貸行業就亟待一套行之有效的方法加以監管。從數據表現來看，p2p網貸行業利率正在回歸理性化；而問題平臺數量激增，行業或將大規模洗牌；同時，p2p向移動端快速滲透，移動端將成為未來一段時間各家企業必爭之地。此外，hce的崛起，讓互聯網公司進入nfc支付領域成為可能；手機廠商直接參與移動支付漸成趨勢；免密支付這種新興的形式，將助力移動支付飛速發展。