無懼企業廣告預算把關趨嚴 Roku破紀錄 股價連漲11天

Roku (ROKU-US) 周一 (12 日) 股價再次攀升，創下該股有史以來最長漲勢。

串流媒體平台 Roku 周一股價上漲 1.39%，收每股 17.49 美元，為連續第 11 天上漲，這將是該股有史以來最長連漲紀錄，打破先前創下的 2021 年 6 月 17 日到 6 月 30 日連續 10 日上漲紀錄。

不僅這波漲勢驚人，事實上 Roku 今年迄今已飆漲 74%。

Roku 今年 4 月公布第一季虧損低於分析師預期且營收高於預期，活躍帳戶年增 17% 之多，也高於分析師預期。

然而，Roku 管理層在法說會上預期「壓迫消費者和廣告商支出的宏觀趨勢將持續到 2023 年底」，且第二季廣告市場恐怕「與第一季相差無幾」。

由於經濟環境仍不明朗，通膨持續居高不下且利率不斷上調，因此企業對廣告預算的審視越來越嚴謹。

券商 Rosenblatt 分析師 Barton Crockett 本月研究報告寫道，在廣告業仍起伏不定的背景下，也有正面看法認為 Roku 可以因 Disney+、Netflix 等推出廣告訂閱方案而受益，甚至亞馬遜 (AMZN-US) 的 Prime Video 也可能推出廣告支援版，這是新體育串流服務在 Roku 上投放廣告的明顯案例。Crockett 將 Roku 股票評為中性，目標價 61 美元。

Roku 本月 8 日將其董事會從 8 名董事擴大到 9 名董事，加入曾在亞馬遜擔任管理職位 20 多年的 Jeff Blackburn。

D.A. Davidson 分析師 Tom Forte 周一研究報告提道，Roku 有強大招攬人才的能力，包括董事會，並認為 Blackburn 在數位內容和廣告業務方面的豐富經驗應是一大資產，可協助 Roku 邁向串流電視成長的下一階段。Forte 給予該股「買進」評級，目標價 75 美元。