2.74億人次！中國五一假期各地文旅市場活躍 消費數據回暖

中國文旅部發布公告稱，今年「五一」假期，文化和旅遊行業復甦勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文旅部數據中心測算，「五一」期間，全國國內旅遊出遊合計 2.74 億人次，按年增長 70.83%，恢復至 2019 年同期的 119.09%，實現國內旅遊收入 1,480.5 億元人民幣。

攜程旗下 FlightAi 市場洞察平台數據顯示，今年「五一」期間，中國國內航班架次超過 8 萬，日均水準較 2019 年同期增長 15% 左右。

儘管中國國內航班運力已完全恢復至常態，需求的攀升則更為迅猛，今年「五一」假期機票搜索熱度較 2019 年同期增長 162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內單程含稅機票均價為 1,211 元，較 2019 年同期增長 39%。

除了傳統熱門旅遊城市，不少小眾旅遊目的地也在「溢出」效應加持下，迎來較大客流增長。去哪兒平台數據顯示，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相對冷門城市，今年「五一」酒店預訂量同比 2019 年增長 10 倍以上。

來自神州租車方面數據顯示，今年「五一」假期，神州租車訂單量、出租率等均已超越歷史同期，全國平均出租率超 90%，峰值出租率超 95%，再現了 2023 年春節租車市場「全面開花」的景象。其中，北京、廣州、上海、深圳、成都占據租車熱度榜 TOP5。

來自 T3 出行大數據顯示，今年「五一」假期，出行數據重回四年高位。4 月 29 日至 5 月 3 日期間，用戶整體打車出行量較今年春節期間增長超 159%，打卡三四線城市、「特種兵」出遊、短途旅遊、交換旅遊火爆。

此外，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，鄉村遊的整體訂單規模已經恢復到 2019 年五一同期的 242%，且在鄉村停留 3 天以上的遊客訂單占比相較於 2019 年提升了 230%，上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷於鄉村遊的城市，00 後人數占比超過 34%，領先於 90 後和 80 後，成為了鄉村旅遊的主力軍。

與此同時，商務部監測，五一假期首日（4 月 29 日）全國重點零售和餐飲企業銷售額同增 21.4%，假期第三日（5 月 1 日）同增 15.6%。

巨豐投資指出，受益居民旅遊出行、逛街購物、餐飲聚會等需求釋放，五一多數省市消費數據明顯回暖，線下商圈、旅遊、餐飲等成為消費亮點。展望後續，巨豐認為，伴隨宏觀經濟復甦及各地促消費政策落地，消費有望延續持續向好態勢。