雙11電視銷售價跌量縮 面板廠仍面臨不小壓力

中國雙 11 購物節是全球最大購物盛事，但中國電商巨擘今年卻罕見未公布銷售業績，引發今年銷售成長放緩疑慮，其中指標產品彩色電視今年雙 11 銷售更是「量價驟減」，中國還有電商平台上的 65 吋電視價格跌破人民幣 2000 元，面板廠面臨短期價格反彈幅度有限，加上即將進入傳統淡季，營運仍面臨不小壓力。

電視終端整機售價今年隨電視面板價格滑落有一定程度下修，根據中國奧維雲網 (AVC) 資料顯示，今年雙 11 電視價格是過去六年同期低點，但受消費需求減少、信心不足影響，今年雙 11 線上彩色電視零售規模僅達 393.1 萬台、年減 6.9%，零售額規模更年減 9.7%，降至人民幣 105.3 億元。

另外，包含淘寶、拼多多等電商平台上的電視價格，在雙 11 之前就已經呈現跳水價格，50 吋、65 吋終端售價跌破人民幣 1000 元、2000 元，更大尺寸的 85、95 吋也跌到人民幣 6000 元。

觀察今年度電視出貨大幅下滑的主因，與全球經濟受高通膨打擊有直接關係，中國市場更因清零政策打擊消費動能、加上房地產市場低迷等，衝擊消費市場，部分人士也認為，過去兩年疫情催生的換購潮，讓電視市場逐漸出現飽和現象。

更甚者，品牌電視組裝廠業者指出，今年雙 11 並未感受客戶有明顯拉貨動能，顯見整體產業供應鏈庫存水準仍高，今年不論品牌或通路商，其實都以「庫存去化」為優先目標，不過遇到消費力道持續下滑，終端產品即使降價求售，也未見買氣回溫。

電視價格與需求下滑，面板業首當其衝，今年第三季韓國三星就無預警暫緩向供應鏈拉貨，台廠面板雙虎友達 (2409-TW)、群創 (3481-TW)、京東方、TCL 華星等無一倖免，雖然廠商近年在品牌廠產品策略導向下，持續開拓大尺寸、4K/8K 高解度市場，助力刺激換機潮、提升 ASP(產品平均單價)，但仍難避開大宗消費尺寸需求、價格下滑壓力。

時序進入年底，面板產業正逐步跨入傳統產業淡季，雖然 10 月電視面板在需求略有回溫、廠商積極管控產能下，終於止跌回升，11 月也可望延續 10 月漲勢呈現小漲，但整體價格仍不及支撐廠商成本，面板雙虎 10 月營收就仍在低檔，顯示稼動率偏低，也凸顯短期營運壓力仍在。