加密巨頭OKX的全球化營銷之路

上個月，中國高端智庫中國（深圳）綜合開發研究院與英國智庫 Z/Yen 集團聯合發布第 32 期全球金融中心指數報告（GFCI 32），新加坡超越香港成為亞洲第一金融中心，也是繼紐約和倫敦之後的全球第三大國際金融中心。

霎時間，似乎全世界的大牛、造富熱點及熱錢都在湧進這裡。

不僅索尼音樂、台積電等大型跨國企業選擇在新加坡設立其亞洲地區或全球範圍內總部，更有全世界冒險家們前赴後繼，逐夢 Web3。

註：Web3 是新一代的價值網路，而加密經濟系統則是價值網路得以運行的底層基礎設施，目前 Web3 正處在底層基礎設施的構建與完善階段。

一、亮相新加坡，瘋狂「炫技」

最近的樣本就是 9 月底--10 月初，亞洲首次最大規模的 Web3 集會 TOKEN2049 與 2022F1 方程式大賽，二者幾乎同期在這裡進行，全球極具開創性 Web3 項目創始團隊以及 Pradgim、Dragonfly Capital 等 Web3 頂級投資機構集體扎堆新加坡，話題討論也從各國監管格局和機構投資趨勢，到元宇宙、Web3 的崛起等重要方向，熱度當頭，全球 TOP3 加密巨頭 OKX 一度吸引了人們的注意力。

一方面，OKX 全球品牌代言人、加密愛好者邁凱倫 F1 賽車手丹尼爾·里卡多來到 OKX 在 TOKEN2049 峰會展區體驗 F1 賽車模擬遊戲，吸引了一眾 Web3 弄潮兒關注。

另一方面則諾里斯和里卡多兩位車手駕 OKX-邁凱倫的全新塗裝賽車出戰新加坡 F1 大獎賽，在現場 30 余萬的觀眾注視下分別鎖定第四第五的好成績，作為贊助商 OKX 更是賺足了眼球，不少賽事評論家和賽車愛好者都表示 OKX 很有眼光。

據公開報導顯示，自達成合作以來，全球代言人里卡多一直向全球 F1 粉絲普及推廣加密資產交易，還特別與來自社區的設計師合作打造了一款特別版賽車頭盔，在比賽期間佩戴，給 OKX 品牌在賽車世界的露出予以深度支持，雙方的合作契合度非常之高，OKX CMO Haider Rafique 更曾表示，里卡多對加密交易充滿熱情，並且渴望了解更多，很明顯他是 OKX 代言人的不二之選。

而關於贊助邁凱倫車隊，知情人士則認為 OKX 一方面是想通過與地表最強引擎邁凱倫的深度合作傳達自己作為加密圈最強交易引擎的同等價值觀，但更重要的還在於推動汽車賽事與加密世界的融合，讓加密世界走進主流社會視野。

除里卡多和邁凱倫助力 OKX 在新加坡收穫關注度外，OKX NFT 市場還聯合新一代藝術科技品牌 BCA Gallery 聯合策劃出品了一場在新加坡最受歡迎的 NFT 藏品展《The Champ Medici x Dr. Bombay NFT Gallery》。據說這次展覽是知名 Hip-pop 歌手 Snoop Dogg 和他的兒子 Cordell Broadus 的 NFT 系列收藏首次亮相新加坡。

熟悉 NFT 或 Hip-pop 應該有所耳聞，Snoop Dogg 在 Ape Fest 一曲成名，被很多人譽為 Web3 教父。他兒子 Cordell Broadus (Champ Medici) 則通過在 Cardano With Clay Nation 上發布他自己的個人 NFT 單曲引領了 Web3 世界的一種以 NFT 驅動的新流派。

而這也是 OKX NFT 聯合 BCA Gallery 共同為其策展的核心原因，NFT 是 Web3 領域最容易出圈的介質，更一直是 OKX 非常重視的市場，OKX NFT 就是應市場需求而生。

根據官方資料，OKX NFT 是一站式異構多鏈 NFT 聚合交易平台，支持在 OKC、Ethereum、BSC、Solana 等 8 條鏈上進行 NFT 交易。用戶可以在歐易 NFT 平台上進行多鏈的 NFT 創作和跨平台交易，目前歐易自有 NFT 市場的服務費為 0，同時也支持用戶在 OpenSea、LooksRare、Magic Eden 等多平台掛單以提高售出率，目前，OKX NFT 匯集了眾多知名藝術家、遊戲開發商、創作者以及 NFT 愛好者，共同創造和交易 NFT，未來將持續給用戶帶來便捷和驚喜。而據其相關負責人透露，能與在 NFT&嘻哈圈子裡引領潮流的知名國際明星合作，非常符合他們在鏈接全球更多 NFT 愛好者層面的初衷。

二、OKX 的全球化營銷之路

不僅如此，Snoop Dogg 與 Cordell Broadus 兩人都是無聊猿 NFT 的忠實信徒，也因此被親切地稱作 Dr. Bombay 與 Champ Medici。他們同時也是 Yuga Labs 的投資人和明星 IP 組合。無聊猿 BAYC 是以太坊生態中最成功的 NFT 系列之一，曾在巔峰時期以 40 萬美元的地板價位列 Opensea 排名第一，Eminem，Madonna，Stephen Curry 等名人明星都是無聊猿的持有者，他們幾乎就是行走的 Web3 文化符號，該負責人表示這與 OKX 倡導的品牌文化調性高度一致。

「Web3 的基因決定了 OKX 為何走向全球化？」該負責人坦言，他們正在不遺餘力開拓全球市場，這也是團隊今年全力 all in 全球化營銷的核心原因之一。開年以來，OKX 開啟了與國際巨頭們展開深度合作之旅，既有前文提到的冠名邁凱倫，還有獨家冠名英超曼城足球俱樂部。

目前，由於 00 後足球天才哈蘭德的加入，英超曼城俱樂部在國際足壇地位直逼巴塞羅那俱樂部和皇家馬德里俱樂部，OKX 作為其背後的新財團，品牌影響力也正在被全世界看見。此外，對 Web3 和加密資產有極大熱情的全球頂級高爾夫球手，滑雪運動員也在陸續被 OKX 簽為自家品牌代言人。

對於涉足傳統體育行業，OKX CMO Haider Rafique 曾表示：「速度、可靠性和性能是所有一流的加密貨幣交易平台的核心。我們每天都對平台進行創新，確保為用戶提供最快的交易執行速度。」而追求速度、可靠、極限，以及 OKX 所崇尚的團隊精神，正是足球、F1 方程式等傳統體育領域的強者所具備的。而這也許就是 OKX 能屹立行業巔峰的原因。

回顧其發展的歷史，自 2017 年成立至今已有五年的時間，五周年之際，OKX 顯示通過更名向世界更新自己的價值觀，同時通過系統品牌營銷動作有節奏地對外展示更新的自己，正在挑戰新高度的自己。

就像 Lennix 在接受 youtube 網紅理財博主張開亮訪談時所提及的：「未來的交易平台將不再是交易平台 ，而是一個生態系統，OKX 目前正在搭建這個生態系統，同時給用戶提供最簡單的方式進入 Web3 世界。」據了解，目前這個入口就是 OKX 的 Web3 錢包，Slogon 是「Web3 入口，一個就夠了」！感興趣可自行體驗。

而據資深 Web3 從業者感嘆，在行業遇冷，被盜事件頻發，宏觀不明朗的當下，底盤向來很穩的 OKX 是少有的讓用戶安心的交易平台了，尤其是這次在新加坡的一系列活動更是給迷茫的華語 Web3 圈子帶來信心和動力。

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