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美股

保時捷中國銷售透露的祕密—年輕化和女性經濟

鉅亨網新聞中心 2022-10-03 20:50

隨著保時捷公開上市,財報透露了這家新上市企業進一步訊息,顯示出中國市場對這一品牌的重要性。

根據保時捷披露招股書顯示,近 3 年半保時捷在中國售出超 31 萬輛車,占全球總銷量約 32.09%,2021 年保時捷在中國的新車購買者平均年齡不超過 40 歲。

此外,截至 2022 年,中國保時捷的女性客戶比例為 50%。

據招股書,2022 年上半年,保時捷在來自中國市場的銷售收入為 56.40 億歐元,在總銷售收入中占比達 31.47%。

另外,財報顯示,2021 年保時捷在全球共交付了超 30 萬輛車,其中中國的交付數量超 9.5 萬輛(95671 輛),在全球總銷量中的占比為 31.69%,年增 8%。

保時捷中國總裁及 CEO 嚴博禹曾此前也指出,在 2021 年,中國已連續 7 年成為保時捷品牌全球最大單一市場,保時捷全球 32% 的銷量都來自中國。

其他車廠的資訊也顯示,特別在豪車品牌的消費人群呈現兩個關鍵詞:年輕化和女性經濟。

數據顯示,2021 年中國汽車駕駛人 4.44 億人,其中女性駕駛有 1.62 億人,占比 33.68%。

儘管男性駕駛占大多數,但實際上,女性駕駛人占比從 2014 年就一直增長,截至 2021 年,6 年共提升了至少 10 個百分點。

這些變化在一定程度上反映出女性是汽車市場的潛在消費者。

同時,豪車老大戴姆勒給出了一份調查結果:在中國,80% 至 90% 的車輛選購受到女性意見的影響。

這也顯示出,當汽車消費市場呈現「品牌越高端,女性用戶占比越高」的鮮明特徵時,汽車品牌正在想盡辦法牢牢抓住女性群體。





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