保時捷中國銷售透露的祕密—年輕化和女性經濟

隨著保時捷公開上市，財報透露了這家新上市企業進一步訊息，顯示出中國市場對這一品牌的重要性。

根據保時捷披露招股書顯示，近 3 年半保時捷在中國售出超 31 萬輛車，占全球總銷量約 32.09%，2021 年保時捷在中國的新車購買者平均年齡不超過 40 歲。

此外，截至 2022 年，中國保時捷的女性客戶比例為 50%。

據招股書，2022 年上半年，保時捷在來自中國市場的銷售收入為 56.40 億歐元，在總銷售收入中占比達 31.47%。

另外，財報顯示，2021 年保時捷在全球共交付了超 30 萬輛車，其中中國的交付數量超 9.5 萬輛（95671 輛），在全球總銷量中的占比為 31.69%，年增 8%。

保時捷中國總裁及 CEO 嚴博禹曾此前也指出，在 2021 年，中國已連續 7 年成為保時捷品牌全球最大單一市場，保時捷全球 32% 的銷量都來自中國。

其他車廠的資訊也顯示，特別在豪車品牌的消費人群呈現兩個關鍵詞：年輕化和女性經濟。

數據顯示，2021 年中國汽車駕駛人 4.44 億人，其中女性駕駛有 1.62 億人，占比 33.68%。

儘管男性駕駛占大多數，但實際上，女性駕駛人占比從 2014 年就一直增長，截至 2021 年，6 年共提升了至少 10 個百分點。

這些變化在一定程度上反映出女性是汽車市場的潛在消費者。

同時，豪車老大戴姆勒給出了一份調查結果：在中國，80% 至 90% 的車輛選購受到女性意見的影響。

這也顯示出，當汽車消費市場呈現「品牌越高端，女性用戶占比越高」的鮮明特徵時，汽車品牌正在想盡辦法牢牢抓住女性群體。