〈前瞻2016〉手機成長高原期 紅蘋果高高掛 三星難報喜

蘋果今年新品iPhone 6s/6sPlus上市仍然橫掃高階智慧手機市場,嚴重擠壓Android陣營的高階手機,三星等以高階機為市場的業者除下調售價因應外,更被逼往中階市場發展,主打高性價比力挽頹勢,因此造成整體手機價格逐年下探,僅剩蘋果一枝獨秀,工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK) 電子組/資深產業分析師葉恆芬預估,2016年新興亞洲及拉美將成為全球智慧手機重點成長區域;品牌業者坦言,2016年不論是在硬體規格及軟體內容上,競爭都將比今年更加慘烈。

葉恆芬指出,2015年全球行動終端市場將突破22億台,其中以智慧手機銷售規模最大,約達14.7億台,成長率16.2%;隨著整體市場發展進入高原期,預估2016年智慧型手機出貨約15.8億台,年成長率下滑至7.7%,跌破2位數。

外傳蘋果2016年除了iPhone 7之外,還將上市4吋iPhone,鎖定中高價位市場,恐將進一步衝擊已是兵家必爭的中階及新興國家市場;葉恆芬強調,在產業競爭激烈下,新一輪淘汰洗牌賽已經起跑,高階機種仍是由Samsung與Apple 獨佔,由於iPhone 6/6s持續熱銷,Android陣營首當其衝,將加速2016產業間整併,未來智慧行動終端產業競爭將由硬體轉向產業生態競爭力。

葉恆芬指出,智慧手機產品平均單價逐年下探,僅Apple一支獨秀,由於智慧手機進入高原期,高階機種主要銷售地區包括北美、西歐的年成長率低,約僅1~3% ,影響Android陣營高階機種銷售表現,三星等以高階機種為銷售主力的業者在2015年以下調售價因應,加上以中低階產品為主的新興市場崛起,2015年190美元以下低階機種比重超過6成,影響整體手機價格逐漸走低,由2013年第1季約298美元,下滑到2015年第2季236美元左右;但反觀蘋果過去五季ASP都維持成長態勢。

另外,統計2015年各區域智慧手機出貨量比重,中國地區銷售比重高居第一(29%),但成長力道逐年減緩,新興亞洲和拉美將成為全球智慧手機的重點成長區域,預估2016年兩者合計佔全球比重將超越中國,預估至2017年全球3成智慧手機出貨量將集中在新興亞洲與拉美;葉恆芬強調,新興市場的影響力持續增加,新興市場仍是未來市場成長主要引擎,尤其是印度更扮演前進其他新興市場跳板的角色,但需求引領供應鏈在地化現象擴大發酵,對既有業者來說兼具危機與轉機。

明年CES、MWC等大展將相繼登場,各手機廠將會發表新手機,但目前對明年的新機仍僅止於市場傳聞階段,由於蘋果iPhone 7傳言將加入防水功能,另外還有攻中階及新興市場的4吋iPhone將先上市,明年的智慧手機市場同樣是殺聲震天。

外電報導,Sony 今年Z5系列(Xperia Z5、Xperia Z5 Compact、Xperia Z5 Premium)中,5.5 吋 Z5 Premium 採用 4K 螢幕引發話題,明年預計推出的Xperia Z6,外傳可望搭載像類似iPhone 6s「3D Touch」壓力感測觸控面板;三星同樣也有新機在積極籌備中;宏達電(2498-TW)明年新機也是傳言紛紛,除了已在中國官網發表的HTC One X9之外,另外還有傳言中的香水機。