〈前瞻2016〉手機成長高原期 紅蘋果高高掛 三星難報喜

蘋果今年新品iPhone 6s/6sPlus上市仍然橫掃高階智慧手機市場，嚴重擠壓Android陣營的高階手機，三星等以高階機為市場的業者除下調售價因應外，更被逼往中階市場發展，主打高性價比力挽頹勢，因此造成整體手機價格逐年下探，僅剩蘋果一枝獨秀，工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK) 電子組/資深產業分析師葉恆芬預估，2016年新興亞洲及拉美將成為全球智慧手機重點成長區域；品牌業者坦言，2016年不論是在硬體規格及軟體內容上，競爭都將比今年更加慘烈。

葉恆芬指出，2015年全球行動終端市場將突破22億台，其中以智慧手機銷售規模最大，約達14.7億台，成長率16.2%；隨著整體市場發展進入高原期，預估2016年智慧型手機出貨約15.8億台，年成長率下滑至7.7%，跌破2位數。

外傳蘋果2016年除了iPhone 7之外，還將上市4吋iPhone，鎖定中高價位市場，恐將進一步衝擊已是兵家必爭的中階及新興國家市場；葉恆芬強調，在產業競爭激烈下，新一輪淘汰洗牌賽已經起跑，高階機種仍是由Samsung與Apple 獨佔，由於iPhone 6/6s持續熱銷，Android陣營首當其衝，將加速2016產業間整併，未來智慧行動終端產業競爭將由硬體轉向產業生態競爭力。

葉恆芬指出，智慧手機產品平均單價逐年下探，僅Apple一支獨秀，由於智慧手機進入高原期，高階機種主要銷售地區包括北美、西歐的年成長率低，約僅1~3% ，影響Android陣營高階機種銷售表現，三星等以高階機種為銷售主力的業者在2015年以下調售價因應，加上以中低階產品為主的新興市場崛起，2015年190美元以下低階機種比重超過6成，影響整體手機價格逐漸走低，由2013年第1季約298美元，下滑到2015年第2季236美元左右；但反觀蘋果過去五季ASP都維持成長態勢。

另外，統計2015年各區域智慧手機出貨量比重，中國地區銷售比重高居第一(29%)，但成長力道逐年減緩，新興亞洲和拉美將成為全球智慧手機的重點成長區域，預估2016年兩者合計佔全球比重將超越中國，預估至2017年全球3成智慧手機出貨量將集中在新興亞洲與拉美；葉恆芬強調，新興市場的影響力持續增加，新興市場仍是未來市場成長主要引擎，尤其是印度更扮演前進其他新興市場跳板的角色，但需求引領供應鏈在地化現象擴大發酵，對既有業者來說兼具危機與轉機。

明年CES、MWC等大展將相繼登場，各手機廠將會發表新手機，但目前對明年的新機仍僅止於市場傳聞階段，由於蘋果iPhone 7傳言將加入防水功能，另外還有攻中階及新興市場的4吋iPhone將先上市，明年的智慧手機市場同樣是殺聲震天。

外電報導，Sony 今年Z5系列(Xperia Z5、Xperia Z5 Compact、Xperia Z5 Premium)中，5.5 吋 Z5 Premium 採用 4K 螢幕引發話題，明年預計推出的Xperia Z6，外傳可望搭載像類似iPhone 6s「3D Touch」壓力感測觸控面板；三星同樣也有新機在積極籌備中；宏達電(2498-TW)明年新機也是傳言紛紛，除了已在中國官網發表的HTC One X9之外，另外還有傳言中的香水機。