〈觀察〉大陸純網保強打生態圈 台灣瞄準電信、電商作戰

大陸眾安保險為全球首家互聯網保險公司，強打五大生態圈，成為支撐其純網保營運結構的主要動力。金管會積極催生純網保，目前市場上傳出富邦金 (2881-TW)、中信金 (2891-TW) 有意進軍，各家皆擬攜手電信、電商，寄望以生態圈力拚傳統保險業。

眾安保險自 2013 年 11 月在線成立，當年註冊資本額為人民幣 10 億元，一年半後的 2015 年 6 月，眾安保險完成了總募集資金人民幣 57.75 億元的 A 輪增資，投資的金主全是大咖，包括摩根士丹利、中金、鼎輝基金、凱思博基金和賽富基金，入股價格每股人民幣 24 元，估值遠高於大陸一般的傳統保險企業。

眾安保險能擁有傳統保險公司無法比擬的高估值，主要是該公司立足於電商平台，但積極擴充生活消費、消費金融、健康、旅遊、汽車等多個版圖打造生態圈以布局保險業務，通過將保險與科技的完美結合，重塑保險價值鏈。

眾安保險也成為各國發展「純網保」的重要借鏡，不僅僅是眾安，國外純網保公司像英國的「zego」，最大重點就是靈活計價，讓保險可以「pay as you go」，比方說消費者臨時要租一台車開去台中，用手機立刻就可以買到保障兩小時的車險。租屋險、寵物險等也是市場，像國外純網保針對寵物險，只要上傳家中狗的照片，依照狗的品種以 DNA 計算哪一種狗較易生哪種病，就可以客製化寵物險。

如今台灣想要發展純網保，市場傳富邦金、中信金都有意參與設立，兩家金控看好的商機便是純網保在電商、量販百貨、電信上的應用。從兩家金控傳出擬攜手的戰略夥伴來看，以生態圈作戰的方針將是重點，其中，富邦集團旗下有 momo、台灣大哥大，正好結合自家集團，從食衣住行各面向壯大富邦產險；中信金則傳出將與遠東集團結盟，藉由旗下孫公司中信產險，與遠東集團的遠傳、遠百、愛買等合作。

其中，與電信業的聯盟，更是純網保的一大武器，尤其電信業者中的台灣大與遠傳，歷經連番併購，未來只剩「電信三雄」，外界預期未來平均資費可能會因此拉高，但若能透過純網保提升附加價值，將有助提高客戶黏稠度。

金管會將於 8 月開始受理純網保的申請，雖然目前已傳出有金控業者對純網保有意思，但各家評估申設純網路保險公司時，勢必會以純網銀為前車之鑑，金管會的開放程度與速度也會牽動純網保的成案機率，各界都張大眼睛等著看。