Netflix攻電玩市場 華爾街分析師罵聲多於掌聲

Netflix攻電玩市場 華爾街分析師罵聲多於掌聲(圖片:AFP)
Netflix攻電玩市場 華爾街分析師罵聲多於掌聲(圖片:AFP)

Netflix(NFLX-US) 日前宣布將進軍電玩遊戲產業,但此消息令華爾街多數分析師費解,他們認為該公司並不具備製作或支援電玩遊戲的基礎設備與專業知識,且這方面的能力培養相當不易,多持悲觀看法。

IDC 遊戲研究總監 Lewis Ward 表示,Netflix 連想發展的遊戲類型都還不明確,更不用說要從用戶中培養玩家。他也說,該公司也缺乏內部工作室或設備開發電玩遊戲。

彭博日前報導指出,Netflix 希望透過遊戲增加用戶數,預計遊戲開發速度將緩慢進行,把風險降至最低,不過遊戲開發策略仍未定案,Netflix 表示僅將從幾款遊戲著手開發。知情人士透露,Netflix 目前沒有對新開發遊戲收費的計畫。

券商 Wedbush 分析師 Michael Pachter 向來不看好 Netflix,他表示擔任遊戲開發副總裁的 Mike Verdu 沒有受過電玩業務的訓練,認為該公司開發遊戲的計畫將以失敗告終。他說:「Netflix 會為此燒掉數億美元,最後默默地吞下敗仗。」

Netflix 跨足遊戲的另一個問題是,缺乏所謂 3A 遊戲(是指投入高製作費用與高行銷成本的遊戲)所需要的基礎設備。

IDC 遊戲研究總監 Lewis Ward 說,3A 遊戲需要低延遲技術,並表示 Netflix 或許能與亞馬遜 (AMZN-US) 或 Google 等雲端服務商合作,這兩家公司皆涉足遊戲領域,只不過成本恐怕相當高昂。

運用旗下熱門 IP 發展手遊

彭博分析師 Matthew Kanterman 表示,Netflix 或許往手遊發展競爭會更占優勢,而且還可以利用旗下《怪奇物語》(Stranger Things)等熱門 IP 為遊戲開發藍圖,讓影迷接觸遊戲。

Kanterman 在一份報告中寫道,透過旗下熱門 IP 發展遊戲的情況下,Netflix 可能會成為遊戲圈一股強大的競爭力量。但 Kanterman 也提到,想玩手遊的人大多會都在蘋果 (AAPL-US) 的 App Store 或 Google 的 Play Store 下載遊戲,種類多又豐富。

Bernstein 分析師 Todd Juenger 和 Gini Zhang 表示,對 Netflix 跨足遊戲領域「不感興趣」,一部分是意味著 Netflix 將減少對核心業務的經營,恐怕會分散注意力。

他們也說,目前也不清楚 Netflix 要如何在不提高價格的情況下,讓新開發的遊戲項目營利,倘若提高收費,可能流失不願支付額外費用的客戶。

專家:發展互動式節目更有意義

IDC 遊戲研究總監 Lewis Ward 說,對 Netflix 而言,更有意義的是開發更多介於傳統電視與影音遊戲間的互動電視節目。觀眾能透過實際與影片內容的互動,決定劇情的發展走向,而這在 Netflix 自家平台或其他如臉書 (FB-US) 已有這種功能。

Ward 也說,過去想製作電玩遊戲的電影公司,或想拍電影的電玩遊戲公司通常都失敗告終,不過或許未來 10 年會出現交集兩者的新領域。他說:「這有可能改變現狀,我的直覺告訴我,這些人(Netflix)是對的。」

Bernstein 的分析師表示,Netflix 雖然總是一時衝動放膽做出錯誤選擇,但這也是該公司值得稱許的冒險精神,或許在 10 年後回頭看,作這個決定是完全不用多想的。

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