分析師:YouTube營收有望在2021年與Netflix持平

分析師:YouTube營收有望在2021年與Netflix持平(圖片:AFP)
分析師:YouTube營收有望在2021年與Netflix持平(圖片:AFP)

谷歌 (GOOGL-US) 旗下的 YouTube 是全球最大線上影音平台。分析師認為,如果 YouTube 依照最近幾季的表現持續發展,今年底 YouTube 營收將有望與 Netflix(NFLX-US) 持平。

據谷歌母公司 Alphabet 周二 (27 日) 發布的第一季財報顯示,YouTube 在該季度的廣告營收為 60.1 億美元,遠高於去年同期的 40 億美元,年增 49%,是 Netflix 年增率 24% 的近兩倍。Netflix 預估下一季的成長將放緩至 19%。

分析師表示,如果按照目前的成長軌跡,YouTube 今年的營收預估將達 290 億美元至 300 億美元之間。根據 Refinitiv 調查的分析師平均預期,Netflix 今年營收預估將達 297 億美元

根據皮尤研究中心 (Pew Research Center) 的報告顯示,YouTube 是疫情下的最大贏家。在 2019 年,YouTube 平台的使用率佔美國成年人 73%,到 2021 年增長到 81%,帶動 YouTube 的廣告收入大幅提升。

疫情衝擊下,民眾被迫待在家中,有更多人的生活轉向網路,在 YouTube 平台觀看影片時,也會通過 Google 搜尋外送和雜貨物品配送。

YouTube 主要靠廣告營利,Netflix 的營收則幾乎全部來自付費訂閱用戶。從用戶數量上來看,Netflix 擁有較多的訂閱用戶,不過從觀看時長來看,YouTube 似乎更勝一籌,數據顯示,YouTube 用戶每日觀看時間達到 10 億小時,而 Netflix 用戶的每日觀看時間則達到 4 億小時。

谷歌商務長 Philipp Schindler 在財報電話會議上表示,YouTube 很可能在未來帶來巨大的商業價值,有機會成為品牌觸及用戶的一個重要平台。


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