雙11再創銷售規模紀錄 翻轉傳統消費市場版圖

中國雙十一購物節再創銷售盛況,「剁手黨」消費熱情高漲,累計 11 天的雙 11 成交金額達人民幣 4,982 億元,年增 26%,尤其在銷售高峰期間,每秒更達 58.3 萬筆訂單湧入,景順投信指出,新冠疫情改變了消費趨勢,影響短線商業與經濟活動,更加速了全球數位化進程,並為電商平台帶來商機。

景順投信指出,新冠疫情讓人們居家防疫,出門消費購物的意願大幅降低,以台灣為例,在疫情後消費者平日在家裡多待 3.9 小時,假日多待 4.4 小時 (註一),然而消費需求仍在,消費者轉往電商平台展現購買力。同樣的狀況也發生在中國,根據中國國家統計局的數據,今年前 9 個月,全中國網上零售額超過 8 萬億元人民幣,年增率增長 9.7%。

景順環球消費趨勢基金經理 Ido Cohen 表示,電子商務將繼續瓜分傳統實體零售商的市佔率,以美國電子商務佔零售支出百分比看,目前在美國僅佔 12%,電商占零售業的比例還有相當成長空間,因此依然看好電子商務潛在上漲空間。

此外就評價面來說,Ido Cohen 表示,該族群在今年第三季表現仍舊亮眼,但股價仍較一年前便宜,他們大量投資於送貨能力,卻能同時提升獲利率,並吸引新用戶,數個月內就實現原須 1-2 年才能達成的市佔率增幅,是十分期待的長期投資主題。

疫情改變民眾娛樂習慣,其中以網購的增幅最多

資料來源:經理人,東方線上消費者研究集團 COVID-19 消費行為調查。
https://www.managertoday.com.tw/columns/view/59524。2020 年 4 月 1 日。
資料來源:經理人,東方線上消費者研究集團 COVID-19 消費行為調查。
https://www.managertoday.com.tw/columns/view/59524。2020 年 4 月 1 日。

景順環球消費趨勢基金更是很早就看到這個趨勢,並從中掌握投資機會,尤其在疫情期間,投資團隊精準掌握這股新科技消費潮流,所選的商品與服務多走在趨勢尖端,相較同類型基金配置更多資產於線上內容,檢視景順環球消費趨勢基金今年 9 月的前十大持股中,電子商務相關持股就達 20% 上下,是最大的投資主題。

Ido Cohen 表示,由於網路崛起,人類正歷經一場消費習慣變革,消費趨勢仍是極具吸引力可獲取超額報酬的領域,基金維持加碼因網路崛起形成的數位消費趨勢,也將觀察是否有新的刺激方案,可能會為投資組合內的部分持股帶來利多。

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註一資料來源:經理人,東方線上消費者研究集團 COVID-19 消費行為調查。
https://www.managertoday.com.tw/columns/view/59524。2020 年 4 月 1 日。

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