〈財報〉廣告業務反彈!臉書Q2營收勁增11%遠勝預期 盤後攀漲6%

〈財報〉臉書Q2營收勁增11% 廣告業務反彈 盤後股價大漲6% (圖:AFP)
〈財報〉臉書Q2營收勁增11% 廣告業務反彈 盤後股價大漲6% (圖:AFP)

臉書 (FB-US) 週四 (30 日) 盤後公布第 2 季財報,營收超越分析師預測區間高標,扭轉今年稍早疫情導致廣告收入大幅下滑的頹勢。臉書表示,即便遭遇廣告商抵制,7 月前三周的廣告營收仍維持和第 2 季相同成長率,且第 3 季營收預估成長 10%,盤後股價飆漲 6%。

臉書盤後股價漲幅一度多達 8%,據此推算的股價將締造歷史新高。臉書稍早收盤報每股 234.50 美元,今年來累計上漲 14%。

臉書股價走勢圖。來源: Google
臉書股價走勢圖。來源: Google

臉書第 1 季營收年增 11% 至 187 億美元,獲利為 51.8 億美元,相當於每股 1.8 美元,業務核心社群網站的每月活躍用戶數 (MAU) 達到 27 億人,皆優於市場預期。

即使經濟成長減速,臉書財報顯示廣告商仍願意在第 2 季提高預算,一改原本觀望的姿態。

Q1 財報關鍵數據 vs. 分析師預期
  • EPS: 1.80 美元 vs. 1.39 美元 (Refinitiv 調查)
  • 營收:187 億美元 vs. 174 億美元 (Refinitiv 調查)
  • 每日活躍用戶數 (DAU):17.9 億人 vs 17 億人 (FactSet 調查)
  • 每月活躍用戶數 (MAU):27 億人 vs  26 億人 (FactSet 調查)
  • 每位用戶營收均值 (ARPU):7.05 美元 vs. 6.76 美元 (FactSet 調查)

臉書表示,31.4 億人每個月至少使用一款臉書產品,例如 Instagram 和 WhatsApp。為此臉書持續擴增人力,如今一共雇用 52534 名員工,年增 32%。

研究機構 Emarketer 認為 Instagram 是臉書亮麗財報最大功臣,「是幫助臉書度過疫情衝擊的重要角色」。臉書並未揭露 Instagram 業績,消息人士曾透露占臉書總營收比重超過 4 分之 1。

公司展望

臉書預期第 3 季營收成長約 10%,優於分析師所估的 7.9%。臉書表示,最新看法已經把經濟波動、廣告商抵制、法規監管納入考量。

臉書預料未來營運面臨更高挑戰性,例如新制定的「加州消費者隱私法」意味著法規監管趨於嚴格,而且蘋果 (AAPL-US)iOS 14 作業系統將限制各種 app 追蹤用戶,也將打擊這項過去讓臉書得以針對不同用戶投放廣告的重要媒介。

臉書因執行長祖克伯出席國會聽證會而延後一天發布財報,當天祖克伯在聽證會上遭遇民主黨和共和黨議員拷問。

本季另一個挑戰是來自廣告商的抵制。包括 Verizon(VZ-US)、可口可樂 (KO-US) 在內的廣告商從 7 月起陸續暫緩在臉書投放廣告,表達對臉書處置有害內容和假訊息的不滿。

儘管如此,由於臉書仍是觸及廣大用戶的平台,加上防疫封鎖期間使用量攀升,顯然讓這家社群龍頭在經濟低迷時期,擁有比同業更強的韌性。臉書表示,7 月前三個禮拜的營收維持在和第 2 季相同的成長率,這已經把廣告商暫緩支出的因素考量進去。

瑞穗證券分析師 James Lee 說,廣告商抵制的問題對臉書來說只會造成短暫影響,不是結構性問題,「回溯過往紀錄,臉書總能安撫廣告商的疑慮。」


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