〈觀察〉家樂福併購頂好後 超市三強鼎立成型 還有二個主要盤算

家樂福便利購。(圖:家樂福提供)
家樂福便利購。(圖:家樂福提供)

連鎖量販業者家樂福集團今 (2) 日無預警宣布,將以總交易價值 9700 萬歐元 (約新台幣 32.5 億元) 買下 199 間頂好 Wellcome 超市和 25 間 Jasons Market Place,再加上家樂福全台既有的 137 家據點,總店數將一口氣增至 361 家,雖然距離全聯千店、美廉社逾 700 家店尚有一段距離,然而,超市整併風一起,已形成「三強鼎立」格局,顯然家樂福一方面可藉此快速深入各地社區,還有將各店鋪視為「物流短倉」,藉此強攻超市電商版圖。

家樂福最為人所知就是連鎖大型量販,近年為深入社區經營,推出超市品牌「家樂福便利購」,不過即便發展已行之有年、且速度快於其他量販同業,但截至目前僅 69 家,完成收購 199 間頂好 Wellcome 超市和 25 間 JasonsMarketPlace 後,旗下超市店數將一口氣翻上 4 倍。

據經濟部的統計數據,去年台灣超市營業額全年突破 2000 億元,連 17 年成長,不過,由於部分地區型超市退出市場,整體展店速度略為放緩。

顯然超市剛性需求強,大者恆大趨勢更已成形,在這塊大餅前,全聯、美廉社早已深入社區經營,家樂福若要快速插旗好點並不容易,此次直接斥資逾 30 億元併購,是一步好棋。

而店數大增有何好處?一方面可快速將觸角深入全台各鄉鎮,導入更多新客源、可更大宗的採購降低單位成本,事實上,家樂福很可能是為布局短鏈電商做準備。

家樂福說明,此次交易包含頂好和 Jasons 共 224 家超市分店,以及其物流中心的資產和土地,將加速打造台灣家樂福成為零售市場的「全通路」領導品牌,過去幾個月來,可觀察到頂好也積極與外送業者布局電商配送版圖,隱約可看出,電商將是家樂福將積極發展的另一大通路。

從連鎖超市龍頭全聯的發展策略來看,全聯早在一年前宣示 2020 年將發展電商的最後一哩路「實體電商」,也就是以千家店點的優勢串聯起短鍊物流,未來消費者可透過全聯 APP 掌握鄰近門市的即時庫存,而終極目標是與配送業者合作,2 小時內將商品送達消費者的手上。

儘管全聯的超市龍頭地位仍難以撼動,家樂福在具有品牌知名度和採購優勢下,此次大動作併購,勢必對全聯和美廉社造成一定威脅,未來三大超市業者於在地社區內的競爭恐更白熱化,而未來家樂福如何藉由超過 360 店的規模發展超市電商,值得觀察。


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