黑松聯手日商出新招 跨大步切入千億元保健食品市場

黑松董事長張斌堂。(鉅亨網記者張欽發攝)
黑松董事長張斌堂。(鉅亨網記者張欽發攝)

全台保健食品市場產值即將向 1000 億元叩關,成立 95 年的飲料廠黑松 (1234-TW) 也加快搶食市場大餅,董事長張斌堂今 (1) 日指出,將大力採取數位化直效行銷模式搶攻保健品市場,近期將成立電商平台模式,聯手日商跨大步切入全台市場。

此策略也屬黑松以秉持生活品牌、超越代理、進化銷售三大核心策略下,由 B2B2C 進化到 B2C 的開發新模式。

全台保健食品市場產值在 2018 年已達 820 億元,其中乳酸菌包括優酪乳、稀釋發酵乳、乳酸菌粉末、膠囊及錠狀等相關產品,產值達 101 億元,尤其近期新冠肺炎疫情稍緩,黑松發現目前市場保健食品行銷投放,以提升免疫力訴求躍為大宗。

張斌堂說,保健品市場連年看漲,將深耕市場,並加強數位行銷模式,接下來秉持三大核心策略,持續在黑松原有飲料本業、飲料策略聯盟、酒類代理及保健事業上努力。

張斌堂指出,隨著疫情逐漸回溫,消費信心回籠,黑松與日商聯手揮軍台灣保健品市場, 據 Transparency Market Research 透明度市場研究,到 2018 年底,益生菌市場產生的全球收入估計約為 67.7 億美元,預計將以 8.3% 年複合成長率成長;日本方面,乳酸菌食品市場更是蓬勃發展,據富士經濟發布資訊顯示,2018 年日本乳酸菌市場產值已達 7793 億日圓,估 2019 年至少成長至 7930 億日圓,顯示市場發展成熟及多元。


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