音浪太強 2019年智慧音箱出貨創新高 達1.47億台

週五 (14 日) 外媒報導，Strategy Analytics 最新研究報告指出，2019 年全球智慧音箱銷售量達 1.469 億台，創下歷史新高，比 2018 年成長 70%。而出貨量排名第一仍是亞馬遜，市占率從 2018 年的 33.7% 下滑到 2019 年的 26.2%。谷歌則以 20.3% 的市占率排名第二，同時市占率較 2018 年的 25.9% 有所下降。

而去年第四季，亞馬遜智慧音箱出貨量達 1580 萬台，市佔率 28.3%；谷歌則是出貨量達 1390 萬台，市占率 24.9%，而緊隨其後的則是百度、阿里巴巴和小米。同時，除阿里巴巴外，百度、小米去年第四季智慧音箱出貨量 YOY 均呈現三位數的成長。

蘋果方面，去年第四季智慧音箱出貨量 YOY 略低於產業平均，達 65%，數量為 260 萬台，排名第六。

Strategy Analytics 指出 2019 年 Q4 全球智慧音箱的銷售量達 5570 萬台，是有史以來最高的季度銷售量，主要因為歐美聖誕銷售旺季刺激買氣，及新產品的推出所致。

針對武漢肺炎疫情而言，Strategy Analytics 認為疫情恐造成近期供應中斷，不過仍樂觀看待今年全年智慧音箱銷售量將能再創新高。

Strategy Analytics 總監 David Watkins 表示，智慧音箱大廠在去年歐美聖誕旺季時，推出新的智慧音箱功能，及更高的音頻性能，帶動智慧音箱銷售量創下新紀錄，反映智慧音箱的消費需求沒有減弱。

他進一步指出，谷歌，亞馬遜，百度和阿里巴巴等領導品牌的促銷活動也是刺激需求另一個主因，特別是谷歌與 YouTube 和 Spotify 等品牌合作，加強智慧音箱的吸引力。

而 Strategy Analytics 副總裁 David Mercer 提到，2019 年，亞馬遜和谷歌在北美和歐洲市場保持穩固的領導地位，它們的銷售量佔智慧音箱總銷售量的四分之三以上。但是，他們在這兩個地區的市場比重均有所下滑，這反映在消費者開始意識到這項產品時，將開始針對產品性價比來決定購買方向。因此，品牌廠必須將資源集中在自身鎖定的消費族群上，使其收入和利潤最大化。